Met welke factoren moet een adverteerder rekening houden bij het kiezen van een biedstrategie?

De complexiteit van het klanttraject (bijvoorbeeld een lang of kort beslissingsproces) beïnvloedt welke biedstrategie het meest effectief is. Prestaties uit het verleden en huidige campagneprestaties zijn cruciaal om te bepalen welke biedstrategie de gewenste resultaten kan leveren. Ten slotte zijn veilingen (de concurrentie en biedingen van andere adverteerders) een belangrijke factor, aangezien deze de kosten en zichtbaarheid van advertenties direct beïnvloeden. De andere opties bevatten elementen die relevant kunnen zijn voor campagnemanagement, maar zijn niet de primaire factoren die direct de keuze van een biedstrategie bepalen.