MetbehulpvanverschillendeattributiemodellenindeModelvergelijkingstoolmerkteen campagnemanagerietswaardoorzehaarinvesteringindisplay-advertentiesopGoogleverhoogt.Watzou zegezienkunnenhebben?

De Modelvergelijkingstool helpt campagnemanagers te begrijpen hoe verschillende kanalen bijdragen aan conversies. Als een kanaal een klein deel van de investeringen ontving en een verhoudingsgewijs laag conversievolume genereerde, betekent dit dat de investering in dat kanaal niet efficiënt was. Door dit te identificeren, kan de campagnemanager besluiten om de investering in display-advertenties op Google te verhogen, omdat dit waarschijnlijk een efficiënter kanaal is dat meer conversies oplevert voor de investering. De andere opties beschrijven scenario's die niet direct leiden tot een verhoging van de investering in display-advertenties op Google. Een zender die niets ontving of een zender die een groot deel van de investeringen ontving maar disproportioneel weinig conversies genereerde, zou eerder leiden tot het heroverwegen of verminderen van de investering in dat specifieke kanaal, niet tot een algemene verhoging van de display-advertenties. Een kanaal dat een groot deel van de investeringen ontving en proportioneel een hoog conversievolume genereerde, is al efficiënt, maar de vraag is wat de campagnemanager ziet om de investering in display-advertenties op Google te verhogen. Het identificeren van inefficiënte kanalen elders maakt budget vrij voor efficiëntere kanalen zoals Google Display.