Op welk moment tijdens de tijdlijn voor campagnebeheer moet een adverteerder handmatige optimalisatiehendels gebruiken?

Handmatige optimalisatiehendels moeten worden gebruikt nadat campagne-inzichten zijn bekeken. Dit komt omdat optimalisatie een iteratief proces is dat gebaseerd is op prestatiegegevens. Zonder de inzichten uit campagnerapporten te analyseren, weet een adverteerder niet welke aspecten van de campagne moeten worden aangepast om de prestaties te verbeteren. Het gebruik van optimalisatiehendels vóór het opzetten van de campagne is niet mogelijk, aangezien er dan nog geen gegevens zijn om op te reageren. Onmiddellijk na het opzetten van de campagne is te vroeg, omdat er nog niet voldoende gegevens zijn verzameld om zinvolle inzichten te genereren. Vóór het ophalen van downloadbare rapporten is ook onjuist, omdat de rapporten juist de bron zijn van de inzichten die nodig zijn voor optimalisatie.