Op welke aankoopmethode vertrouwen externe uitwisselingen?

Externe uitwisselingen (third-party exchanges) vertrouwen op een open veiling (open auction) om advertentievoorraad te verkopen. Dit is een real-time biedproces (RTB) waarbij meerdere adverteerders tegelijkertijd bieden op een advertentie-impressie. De hoogste bieder wint de impressie. Vaste veilingen (fixed auctions) en particuliere veilingen (private auctions) zijn andere aankoopmethoden die worden gebruikt in programmatische reclame. Bij een vaste veiling wordt de prijs vooraf vastgesteld, terwijl een particuliere veiling een uitnodigingsprocedure is waarbij alleen geselecteerde adverteerders kunnen bieden. Deze methoden worden echter niet primair gebruikt door externe uitwisselingen, die juist gericht zijn op een breed en open biedproces.