Printava gebruikte het trefwoordrapport en ontdekte dat de meeste van haar trefwoorden goed presteerden. De organisatie zag echter verschillende trefwoorden met een zeer hoge ACOS. Wat kan het bedrijf doen om het aantal klikken waarvoor wordt betaald, te verminderen?

Het toevoegen van deze trefwoorden als negatieve trefwoorden is de juiste actie. Een hoge ACOS (Advertising Cost of Sales) betekent dat de advertentiekosten voor die specifieke trefwoorden te hoog zijn in verhouding tot de gegenereerde omzet. Door ze als negatief trefwoord in te stellen, voorkomt Printava dat advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten die deze trefwoorden bevatten, waardoor onnodige klikken en kosten worden verminderd en de algehele ACOS verbetert. Het verwijderen van ASIN's uit de campagne zou de zichtbaarheid van producten verminderen, wat niet direct de ACOS van specifieke trefwoorden aanpakt. Meer ASIN's toevoegen kan de ACOS zelfs verhogen als de nieuwe producten niet relevant zijn voor de trefwoorden. Het verhogen van de biedingen zou de kosten per klik verder verhogen en de ACOS verslechteren.