Ralf wil een campagne voor de volledige marketingtrechter uitvoeren met behulp van het Amazon DSP. Ze zijn van plan om een videocampagne uit te voeren die gericht is op het vergroten van het bereik en een display-campagne met behulp van ASIN-retargeting om meer conversies te genereren. Welk type campagne zou je aanraden om deze strategie verder te ondersteunen?

De videocampagne richt zich op bereik (bovenkant trechter) en ASIN-retargeting op conversies (onderkant trechter). Een display-campagne met lifestyle- en in-market-doelgroepen vult dit aan door zich te richten op de middenkant van de trechter, waar overweging voor het merk wordt gestimuleerd. Lifestyle-doelgroepen bereiken consumenten op basis van hun interesses, terwijl in-market-doelgroepen zich richten op consumenten die actief op zoek zijn naar producten in een specifieke categorie. Dit helpt potentiële klanten te informeren en te betrekken voordat ze klaar zijn voor een directe aankoop. De optie voor display-remarketing is te vergelijkbaar met de ASIN-retargeting en richt zich op een te specifieke groep. Demografische doelgroepen zijn te breed en minder effectief voor het stimuleren van overweging.