Rayvoertalruimeen maanddisplay-campagnesuitensindszijnstartzijndeverkopengestegen.Hoewel dedisplay-advertentieshogeklikfrequentiesgenereren,lijkenzeechterminderconversiestegenereren danzoekadvertenties.Watisdemeestwaarschijnlijkeverklaringvoordezeveronderstelling?

Display-advertenties genereren vaak interesse en naamsbekendheid, maar leiden niet altijd direct tot een aankoop op het moment van de klik. Gebruikers kunnen de advertentie zien, op de website komen, en later via een ander kanaal (bijvoorbeeld direct zoeken of een e-mail) converteren. Dit wordt ook wel 'assisted conversions' genoemd. Zoekadvertenties daarentegen richten zich vaak op gebruikers die al een hoge intentie hebben om te kopen, wat directere conversies verklaart. De andere opties zijn minder waarschijnlijk: view-through conversies zijn juist een manier om de indirecte impact van display te meten, conversies bijhouden is waarschijnlijk wel ingeschakeld gezien de vergelijking, en als mensen de advertenties niet zagen, zouden er geen hoge klikfrequenties zijn.