Stefan wil Google Display-advertenties gebruiken om nieuwe klanten te bereiken die op zoek zijn naar producten zoals die van hem. Welk type doelgroep moet Stefan proberen te bereiken om zijn marketingdoel te halen?

In-market doelgroepen zijn het meest geschikt omdat deze mensen omvatten die actief onderzoek doen naar of van plan zijn om producten of services te kopen die vergelijkbaar zijn met die van Stefan. Dit betekent dat ze al een hoge intentie hebben om te converteren. Vergelijkbare doelgroepen zijn gebaseerd op het gedrag van bestaande klanten, wat nuttig kan zijn voor bereik, maar minder gericht op directe koopintentie. Aangepaste affiniteitsdoelgroepen richten zich op brede interesses en levensstijlen, wat minder specifiek is dan de actieve koopintentie van in-market doelgroepen. Demografische targeting is te breed en richt zich alleen op kenmerken zoals leeftijd en geslacht, niet op koopgedrag.