Stel dat een marketeer de prestaties van campagnes voor leads wil verbeteren. Waarom zou bieden op basis van waarde dan een goede oplossing zijn?

Bieden op basis van waarde (Value-Based Bidding) is ideaal voor het verbeteren van leadcampagnes omdat het de totale conversiewaarde maximaliseert binnen een bepaald budget of Return On Ad Spend (ROAS)-doel. Dit betekent dat het systeem niet alleen stuurt op het aantal leads, maar vooral op leads die naar verwachting de hoogste omzet of winst genereren. De optie dat de marketeer hiermee zowel kan optimaliseren voor waardevolle klanten als voor een hoog aantal leads is onjuist, omdat de focus primair ligt op waarde, niet op een hoog aantal leads als deze minder waardevol zijn. Het maximaliseren van websiteverkeer is een doel van andere biedstrategieën, niet specifiek van waardegebaseerd bieden. De aanname dat alle klanten dezelfde waarde opleveren is onjuist en druist in tegen het principe van waardegebaseerd bieden.