Uiteencampagnerapportblijktdatdisplay-advertentieshogeklikfrequentiesontvangen,maarminder conversieslijkentegenererendanzoekadvertenties.Watisdebesteverklaringhiervoor?

De meest waarschijnlijke verklaring is dat gebruikers die via display-advertenties op de website komen, later via een ander kanaal, zoals direct verkeer of zoekopdrachten, de aankoop voltooien. Display-advertenties zijn vaak effectiever in het creëren van merkbekendheid en het genereren van interesse in een vroeg stadium van de klantreis, wat kan leiden tot latere conversies via andere touchpoints. De optie over view-through-conversies is onwaarschijnlijk, omdat de vraag spreekt over "minder conversies" in het algemeen, niet specifiek over click-through. Conversies bijhouden is wel ingeschakeld, anders zouden er geen conversiegegevens zijn. Mensen zien de advertenties wel, gezien de hoge klikfrequenties.