Uw doel is meer conversies aansturen. Hoe kunt u het beste de prestaties van video-actiecampagnes evalueren?

De juiste aanpak voor het evalueren van video-actiecampagnes voor conversies is om de CPA (kosten per acquisitie) te vergelijken met die van niet-merkzoekopdrachten. Dit komt omdat video-actiecampagnes vaak nieuwe gebruikers aantrekken die nog niet bekend zijn met uw merk, vergelijkbaar met gebruikers die zoeken op generieke termen. Merkzoekopdrachten hebben doorgaans een lagere CPA omdat de intentie al hoog is. Bovendien heeft het Google Ads-systeem tijd nodig om te leren en te optimaliseren; 3 tot 7 dagen wachten voordat u aanpassingen doet, geeft het systeem voldoende tijd om data te verzamelen en de prestaties te stabiliseren. Kortere wachttijden (1-3 dagen) zijn vaak onvoldoende om een betrouwbaar beeld van de prestaties te krijgen.