UwvideocampagneopGooglevergrootdebekendheidvaneennieuweservicedieuwbedrijfbinnenkort opdemarktbrengt.Uoverweegtuwdoelbodopbasisvandekostenperduizendvertoningen(dCPM)te verhogenomdatdoeltebereiken.WaarommoetuvoorkomendatuhetdCPM-bodvooruwnieuwe campagneverhoogt?

Het verhogen van een dCPM-bod kan leiden tot overmatige weergave van dezelfde advertentie aan dezelfde gebruikers. Dit resulteert in een hogere frequentie, wat irritatie kan veroorzaken en de effectiviteit van de campagne vermindert, zonder noodzakelijkerwijs het unieke bereik te vergroten. Hoewel een hoger bod de zichtbaarheid kan verhogen, is er een punt van afnemende meeropbrengst waarbij extra vertoningen aan dezelfde persoon geen toegevoegde waarde meer bieden. De budgetuitputting is een gevolg van de hogere kosten per vertoning, maar de kern van het probleem is de inefficiënte besteding door overmatige frequentie. Het targeten van irrelevante demografie of het beïnvloeden van andere campagnes is minder direct gerelateerd aan een verhoogd dCPM-bod op zich, maar eerder aan bredere campagne-instellingen of accountstructuur.