______ verwijst naar de kennis, perceptie en bekendheid die kopers hebben over een merk.

Merkbewustzijn verwijst naar de mate waarin consumenten een merk herkennen en zich ervan bewust zijn. Het omvat hun kennis, perceptie en bekendheid met het merk. Dit is cruciaal omdat een hoger merkbewustzijn vaak leidt tot meer vertrouwen en overweging bij aankoopbeslissingen. "Genereer meer verkeer" is een doelstelling die kan voortvloeien uit merkbewustzijn, maar het is geen definitie van de kennis en perceptie van een merk. "Merkbereik" verwijst naar het aantal unieke individuen dat aan een advertentie of merk wordt blootgesteld, wat een meeteenheid is, niet de interne kennis of perceptie van de consument.