Wat heeft een marketeer aan bieden op basis van waarde als die het komende jaar betere resultaten wil zien van campagnes voor leads?

Bieden op basis van waarde (value-based bidding) stelt marketeers in staat om te optimaliseren voor de totale conversiewaarde, in plaats van alleen het aantal conversies. Dit betekent dat het biedsysteem zich richt op het genereren van leads die waarschijnlijk meer omzet of winst opleveren, binnen een gesteld budget of ROAS-doel (Return On Ad Spend). De andere opties zijn minder nauwkeurig: Het maximaliseren van websiteverkeer garandeert geen betere leadresultaten; het gaat om de kwaliteit van het verkeer. Niet alle klanten leveren dezelfde waarde op, wat juist de kern is van waarde-gebaseerd bieden. Optimaliseren voor waardevolle klanten en een hoog aantal leads tegelijkertijd is vaak een tegenstrijdig doel; waarde-gebaseerd bieden prioriteert waarde.