Wat kunt u mislopen als u uitsluitend optimaliseert voor online conversies?

Als u uitsluitend optimaliseert voor online conversies, negeert u een belangrijke groep potentiële klanten: degenen die online onderzoek doen (bijvoorbeeld via uw advertenties) maar hun aankoop uiteindelijk in een fysieke winkel doen. Dit fenomeen staat bekend als ROPO (Research Online, Purchase Offline). Door alleen online conversies te meten, mist u het volledige beeld van de effectiviteit van uw advertenties en de impact op uw totale verkoop. De andere opties zijn te algemeen of minder specifiek voor het probleem van het uitsluitend richten op online conversies. Het gaat erom dat u de offline impact van uw online inspanningen niet meet.