Wat moeten marketeers doen om hun campagnes te evalueren?

Om campagnes effectief te evalueren, moeten marketeers de behaalde resultaten vergelijken met vooraf vastgestelde, specifieke doelstellingen. Dit stelt hen in staat om te bepalen of de campagne succesvol was, waar bijsturing nodig is en wat de ROI is. De andere opties zijn minder effectief voor een algehele campagne-evaluatie: Zich richten op slechtst presterende advertenties is een tactiek voor optimalisatie, niet voor de initiële evaluatie van de gehele campagne. Een analyse van de lifetime value is waardevol, maar niet de primaire stap voor campagne-evaluatie en heeft geen directe relatie met merkimpactstatistieken. Controleren of het budget volledig is gebruikt, zegt niets over de effectiviteit of het succes van de campagne in relatie tot de doelen.