Welke methode zou u gebruiken om te bepalen of een advertentie incrementele resultaten heeft opgeleverd?

Om incrementele resultaten van advertenties te meten, is een geografische test de meest effectieve methode. Hierbij wordt een controlegroep van vergelijkbare geografische gebieden (zonder de advertenties) vergeleken met een testgroep (met de advertenties). Het verschil in verkoop tussen deze twee groepen kan dan worden toegeschreven aan de advertentiecampagne. Andere opties zijn minder geschikt: Op basis van winkels: Dit kan leiden tot bias als de winkels zelf niet vergelijkbaar zijn. Op basis van producten: Verschillen in productpopulariteit of seizoensgebondenheid kunnen de resultaten beïnvloeden. Op basis van gebruikers: Het is moeilijk om een zuivere controlegroep van gebruikers te creëren die niet indirect aan de advertenties worden blootgesteld.