Welke twee variabelen worden door de veiling gebruikt om te bepalen welke advertentie wordt weergegeven?

De veiling van gesponsorde advertenties bepaalt welke advertentie wordt weergegeven op basis van twee primaire variabelen: het kosten-per-klik (CPC) bod en de relevantie van de advertentie. Het CPC-bod is het maximale bedrag dat een adverteerder bereid is te betalen voor een klik op hun advertentie. Relevantie beoordeelt hoe goed de advertentie-inhoud en de gekoppelde productpagina overeenkomen met de zoekopdracht van de klant. Een hogere relevantie kan een lagere bieding compenseren, wat betekent dat een zeer relevante advertentie met een lager bod nog steeds kan winnen van een minder relevante advertentie met een hoger bod. 'Type advertentie' en 'budget' zijn geen directe veilingvariabelen; het budget is een overkoepelende limiet, geen veilingfactor. 'Pixels' zijn trackingtools, geen veilingvariabele. 'Advertentie-uitgaven' is een resultaat, geen input voor de veiling.