Welke van de volgende uitspraken wordt gezien als een best practice voor het maken van een campagne-experiment?

De correcte optie is een best practice omdat het isoleren van variabelen (één variabele per test) de enige manier is om met zekerheid vast te stellen welke specifieke wijziging verantwoordelijk is voor een waargenomen prestatieverschil. Als u meerdere variabelen tegelijk test, kunt u niet bepalen welke variabele de resultaten heeft beïnvloed. De eerste optie is onjuist omdat het beperken tot 2 of 3 statistieken de analyse kan beperken; het is beter om een breed scala aan relevante statistieken te overwegen. De tweede optie is onjuist omdat het wijzigen van het goedkeuringsproces voor advertenties tijdens experimenten kan leiden tot inconsistente resultaten en niet de werkelijke prestaties van de advertenties onder normale omstandigheden weerspiegelt. De vierde optie is onjuist omdat de aanloopperiode (waarin systemen zich aanpassen) de resultaten kan vertekenen; het is beter om de prestaties te beoordelen na deze periode, wanneer de campagne gestabiliseerd is.