Google Measurement-certificeringsexamen

Antwoorden op het Google Ads Measurement-certificering. Alle mogelijke echte examenvragen met 100% correcte en geverifieerde antwoorden. Download onderstaand bestand als je alle mogelijke examenvragen met antwoorden en gratis updates nodig hebt.

Hieronder vindt u enkele vragen uit het eigenlijke certificeringsexamen. Maak kennis met de examenvorm.

Voor videocampagnes wordt de view-through-conversie toegeschreven aan de laatste vertoning van een videoadvertentie.

• Waar
• Niet waar

Hoe kunt u aanpassen hoe de gegevens worden bijgehouden in de kolom ‘Conversies’?

• Rapport ‘Veilinginzichten’
• Aangepaste tabellen
• Instelling ‘Opnemen in conversies’
• Instelling ‘Kolommen aanpassen’

Welke drie acties kunnen uw conversiepercentage verbeteren? Selecteer alle juiste antwoorden

• Geen uitsluitingszoekwoorden gebruiken
• Uitsluitingszoekwoorden gebruiken om doelgroepverkeer te verfijnen
• Specifieke zoekwoorden gebruiken voor betere conversiepercentages
• Het rapport Zoektermen gebruiken om de juiste doelgroep te bereiken

Welke twee beweringen over toeschrijvingsrapporten zijn juist? Selecteer alle juiste antwoorden

• App-conversies en winkelbezoeken zijn opgenomen in toeschrijvingsrapporten
• App-conversies en winkelbezoeken zijn niet opgenomen in toeschrijvingsrapporten
• Aan de hand van toeschrijvingsrapporten kunt u inschatten hoe wijzigingen in uw attributiemodel van invloed kunnen zijn op de conversierapportage
• Aan de hand van toeschrijvingsrapporten kunt u de prestaties evalueren en optimaliseren nadat u uw attributiemodel heeft gewijzigd

Een bedrijf dat koffiemokken ontwerpt, wil weten bij welke van hun videoadvertenties het merk het best blijft hangen bij klanten. Welke van de volgende tools van Google kan het bedrijf daarvoor gebruiken?

• Advertentieherkenning
• Merkvoorkeur
• Merkimpact
• Conversieboost

Bij welk van de volgende attributiemodellen wordt gebruikgemaakt van machine learning om afzonderlijke klantpaden te evalueren?

• Op basis van gegevens
• Laatste interactie
• Lineair
• Tijdsverval

Marieke heeft sinds een paar maanden een zoekcampagne en wil graag een en ander verbeteren. Op welke drie manieren kan ze haar campagne optimaliseren nadat ze de prestaties heeft geëvalueerd? Selecteer alle juiste antwoorden

• Evalueren welke doelgroeptargeting tot de beste resultaten leidt en daar extra aandacht aan besteden
• Alles zo laten tot de campagne minstens zes maanden actief is
• Advertentiemateriaal met slechte resultaten verwijderen en nieuw advertentiemateriaal testen
• Automatisch bieden inschakelen

Jasper heeft een videocampagne. Hij merkt dat er wel veel weergaven zijn, maar dat het engagementpercentage laag is. Welke drie vragen kan hij zichzelf stellen om te achterhalen wat het probleem is? Selecteer alle juiste antwoorden

• Is het advertentiemateriaal erin geslaagd de aandacht te trekken en het merk onder de aandacht te brengen?
• Is de juiste doelgroep getarget?
• Is de video aan genoeg mensen getoond?
• Zijn er mogelijk fouten gemaakt in de uitvoering?

Welke drie antwoorden over meetgegevens beschrijven een goede gewoonte voor individuen en bedrijven? Selecteer alle juiste antwoorden

• Gegevens meenemen naar al uw vergaderingen
• Stimuleren om te leren van fouten
• Ongeveer één keer per maand de gegevens bekijken
• Continu testen

Janine klikt op een zoekadvertentie voor een lippenstift. Drie dagen later koopt ze deze lippenstift online nadat ze op een Facebook-advertentie heeft geklikt. Op welke dag schrijft Google Ads credit toe aan de conversie?

• 24 uur na de aankoop, om er zeker van te zijn dat de betaling is verwerkt
• Nooit, want de laatste interactie was met Facebook
• De dag nadat op de advertentie is geklikt
• De dag waarop de aankoop plaatsvindt

Koppel elk van de volgende conversiestatistieken die u kunt gebruiken om conversiegegevens te bekijken aan de juiste beschrijving.

1. Conversiewaarde (Conv.-waarde)
2. Conversiepercentage (Conv.perc.)
3. Kosten per conversie (Kosten/conv.)
4. Conversiewaarde per klik (Conv.-waarde/klik)
5. Conversiewaarde per kosten (Conv.-waarde/kosten)

• Dit is de totale conversiewaarde gedeeld door het aantal geschikte klikken. (4)
• De som van alle conversiewaarden van de conversies. U moet een waarde voor de conversieacties invoeren. (1)
• Geeft aan wat uw gemiddelde kosten per conversie zijn. Dit wordt berekend door de totale kosten te delen door het getal in de kolom Conversies. (3)
• Een schatting van het rendement op investering. Dit wordt berekend door de totale conversiewaarde te delen door de totale kosten van alle advertentie-interacties. (5)
• Geeft aan hoe vaak een advertentieklik of een andere interactie met een advertentie gemiddeld tot een conversie leidt. Dit wordt berekend door conversies te delen door het totale aantal geschikte interacties (zoals advertentieklikken of weergaven van videoadvertenties). (2)

Welke twee stellingen over conversies bijhouden zijn juist? Selecteer alle juiste antwoorden

• Er moet een extra codefragment worden toegevoegd aan Google Ads om interacties van gebruikers met uw site bij te houden
• Budgetten worden automatisch verplaatst naar de meest productieve advertenties
• U kunt advertentie-interacties bijhouden en zien welke advertenties het meest waardevol zijn voor uw bedrijf
• De best presterende advertenties bieden insights om nieuw en beter advertentiemateriaal te maken

Rob heeft een klein café met een Google Mijn Bedrijf-vermelding, maar hij wil ook graag een website hebben die geschikt is voor mobiele apparaten. Hij weet niet veel over het maken van websites. Welke tool kan Rob gebruiken om zijn site te maken?

• AdWords
• Berichten
• Posts
• Websitebouwer

Als iemand Google Mijn Bedrijf gebruikt om een restaurant online te promoten en nieuwe klanten aan te trekken, welke functie kan er dan worden gebruikt om mensen aan te moedigen het restaurant eens uit te proberen?

• Klantenreviews
• Dynamische advertenties
• Belknop in zoekresultaten
• Insights

Met de Google Mijn Bedrijf-berichtentool kunnen klanten bedrijfseigenaren bereiken. Via welk kanaal verloopt deze communicatie?

• Bulletinboards
• E-mail
• Sms-berichten
• Videochat

Welke verificatieopties hebben bedrijven met tien of meer locaties?

• Ze kunnen de locatie-informatie bulksgewijs invoeren, maar ze moeten iedere locatie afzonderlijk verifiëren
• Ze kunnen hun locaties bulksgewijs importeren en verifiëren
• Ze hoeven maar één locatie te verifiëren en de rest wordt dan automatisch geverifieerd
• Ze moeten hun locaties afzonderlijk invoeren en verifiëren

Kies welke optie voor het tellen van conversies u in staat stelt om het aantal verkopen te meten en te verbeteren.

• Elke
• Eén

Google biedt verschillende methoden om telefoongesprekken via advertenties, websites en mobiele sites bij te houden. Koppel elk van de volgende doelen voor het bijhouden van conversies aan de juiste methode.

1. Telefoonnummers op een mobiele website bijhouden
2. Oproepen naar een telefoonnummer op een website bijhouden
3. Telefoongesprekken via advertenties bijhouden

• Kikken op een tekstlink, afbeelding of knop bijhouden (1)
• Een oproepextensie toevoegen aan uw Google-advertentie (3)
• Een Google-doorschakelnummer gebruiken (2)

De videoconversies van Google kunnen plaatsvinden bij drie verschillende acties van klanten. Koppel elke conversieactie aan de juiste uitvoer.

1. View-through
2. Betrokkenheid op basis van weergave
3. Doorklik

• Op basis van klikken, standaardperiode van dertig dagen (3)
• Op basis van vertoningen, standaardperiode van 24 uur (1)
• Bekijkt de advertentie voor dertig seconden of tot het einde, standaardperiode van dertig dagen (2)

Welke van de volgende oplossingen voor tagging voor de hele site kan worden gebruikt om conversies te meten bij gebruik van Google Tag Manager?

• De Conversion Linker-tag toevoegen aan Google Tag Manager
• Gtag.js-tags installeren
• De accounts van Google Ads en Google Analytics koppelen
• Tagging voor de hele site is al geïnstalleerd, dus u hoeft geen actie te ondernemen

Welke twee van de volgende vier opties om conversies bij te houden zijn beschikbaar wanneer u het bijhouden van in-app-conversies instelt? Selecteer alle juiste antwoorden

• Facebook
• Firebase
• Google Play
• iTunes

Koppel elke fase van het klanttraject aan het bijbehorende marketingdoel.

1. Loyaliteit
2. Aankoop
3. Overweging
4. Bekendheid

• Merkvoorkeur (3)
• Spontane merkbekendheid (4)
• Leads naar potentiële klanten (1)
• Gemiddelde grootte van bestellingen (2)

Vaak begint een klanttraject met naamsbekendheid en eindigt het met een koper die blijft terugkomen. Zet de marketingdoelen van het klanttraject hieronder in de juiste volgorde.

1. Naamsbekendheid opbouwen
2. Productoverweging beïnvloeden
3. Meer verkopen
4. Loyaliteit versterken

Koppel de volgende doelen aan de bijbehorende beschrijving.

1. Mediadoelen
2. Bedrijfsdoelstelling
3. Campagnestatistieken
4. Marketingdoelen

• De doelen voor elk medium dat wordt gebruikt voor uw marketingdoelen. Een voorbeeld is het doel van uw YouTube-campagne. (1)
• Dit zijn de individuele statistische gegevens die u gebruikt om te meten hoe succesvol uw mediadoelen zijn. (3)
• Marketingdoelen die bijdragen aan bedrijfsdoelen, zoals naamsbekendheid opbouwen (4)
• Een algemeen doel voor uw bedrijf. Dit doel is doorgaans een grotere opbrengst, een betere winstmarge of een groter volume (bijvoorbeeld verkochte eenheden). (2)

Een kaarsenwinkel schrijft een tekst voor een nieuwe display-advertentie. Op deze manier wil de winkel invloed uitoefenen op de overweging van consumenten om hun product te kopen. Wat moet de winkel doen in het advertentiemateriaal?

• Focussen op een specifieke aanbieding of een product (upselling)
• Focussen op merkeigenschappen of de waardepropositie van het product
• Focussen op het verhaal rondom het merk
• Een impliciete of expliciete call-to-action gebruiken (‘Koop nu’, ‘Koop het hier’, ‘Ga naar de winkel’ enzovoort)

Welke drie eigenschappen zijn noodzakelijk bij het opstellen van een goede key performance indicator (KPI)? Selecteer alle juiste antwoorden

• Het heeft een vastomlijnd tijdsbestek
• Het is agressief
• Het is duidelijk
• Het is meetbaar

Guido heeft een kleine fietsenwinkel. Welke tool kan hij gebruiken om mooie visuele rapporten te maken van zijn advertentiegegevens?

• Analytics
• Analytics 360
• Data Studio
• Optimize

Bedrijven kunnen meer inzicht krijgen in de manieren waarop gebruikers bij hun merk betrokken raken door conversies te meten. Koppel elke conversieactie aan een relevant voorbeeld van een zakelijke behoefte.

1. Durene wil meten hoe vaak een specifiek product is verkocht.
2. Travis wil meten hoeveel nieuwe klanten zijn campagne oplevert voor een klant.
3. Edith wil bijhouden hoeveel gebruikers zich elke maand aanmelden voor haar nieuwsbrief.
4. Jenna wil weten hoeveel gebruikers een specifieke pagina op de website van haar klant bezoeken.

• Paginaweergave (4)
• Aankoop (1)
• Aanmelding (3)
• Lead (2)

U stelt offline conversies bijhouden in. U moet offline gegevens uploaden in uw Google Ads-account. Welke twee indelingen worden er ondersteund? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Google Spreadsheets
• Csv
• Google Documenten
• HTML
• XML

Met welke tag kunt u Google Ads laten weten welke specifieke klantacties moeten worden bijgehouden als een conversie?

• Een algemene sitetag
• Een gebeurtenistag
• Een analoge tag
• Een tijdelijke tag

Examen doen is geen training. Meerdere pogingen zullen je niet sterker maken.

Slaag binnen enkele minuten voor de certificeringsexamens met onze antwoordlijsten. En focus op het verbeteren van je praktische vaardigheden.

Madelief runt een online kledingwinkel. Haar marketingadviseur zegt dat klanten veel technologie tot hun beschikking hebben en meerdere kanalen bezoeken. Pas daarna kopen ze hun outfit in haar winkel. De adviseur raadt Madelief een strategie voor online naar offline aan om meer mensen naar haar winkel te trekken. Wat zijn twee voorbeelden van een strategie voor online naar offline? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Zoekmachineoptimalisatie
• Leadmanipulatie
• Google Ads-locatie-extensies
• Advertenties met informatie over de winkelvoorraad
• Website naar e-mail

Simon is eigenaar van het bedrijf Armbanden van Stoere Simon. Dit bedrijf verkoopt op maat gemaakte sieraden. Simon heeft een campagne in het zoeknetwerk opgezet om meer op maat gemaakte armbanden op zijn website te verkopen. Hoe kan Simon effectieve berichten maken om meer klanten zijn sieraden te laten kopen?

• Hij kan display-upsell-advertenties gebruiken.
• Hij kan merkspecifieke zoektermen gebruiken.
• Hij kan video’s gebruiken om verhalen te vertellen.
• Hij kan merkeigenschappen markeren.

Hoe werkt dynamische attributie van credit voor elk contactpunt bij data-driven-attributie?

• De credit wordt evenredig verdeeld tussen alle contactpunten in het aankooptraject van de koper.
• Afzonderlijke klantpaden worden met behulp van algoritmen geëvalueerd om credit toe te wijzen.
• De contactpunten die dichter bij de conversie liggen, krijgen meer credit.
• Het laatste contactpunt krijgt 100% van de credit voor de conversie.

Een leidinggevende bij een kledingbedrijf definieert verkoopcijfers voor het volgende kwartaal. Wat definieert deze leidinggevende?

• Een bedrijfsdoel
• Een mediadoel
• Een marketingdoel
• Een campagnestatistiek

U wilt het aantal keer dat uw mobiele app voor het eerst wordt geopend bijhouden. Uw app gebruikt de Firebase SDK. Zet de stappen om dit in Google Ads in te stellen in de juiste volgorde. (Zet de eerste stap bovenaan.)

1. Koppel uw Firebase-account aan uw Google Ads-account.
2. Selecteer ‘Conversies’ in Google Ads.
3. Selecteer ‘app-installaties’ en ‘in-app-acties’.
4. Bekijk de gegevens in Google Analytics.

Als eigenaar van een nieuw restaurant denkt Susan na over het klanttraject van een potentiële klant en hoe ze naamsbekendheid kan krijgen in de omgeving. Wat is de eerste stap in het klanttraject die een potentiële klant waarschijnlijk zet?

• Het restaurant aanbevelen op haar social media.
• Een online advertentie van het nieuwe restaurant bekijken.
• Bellen om te vragen of het mogelijk is te reserveren bij het restaurant.
• Een online formulier voor een e-mailabonnement invullen om meldingen te krijgen.

Klanten kunnen via uw vermelding op Google Mijn Bedrijf op verschillende manieren in contact komen met u. Ze kunnen uw locatie bezoeken op het adres dat u heeft vermeld. Of ze kunnen het telefoonnummer gebruiken om te bellen. Als u de juiste instellingen kiest, is er nog een methode waarmee klanten contact kunnen opnemen met het bedrijf. Welke?

• Klanten kunnen videobellen via een apparaat met een camera.
• Klanten kunnen een berichtenknop gebruiken om een gesprek te starten met het bedrijf.
• Klanten kunnen communiceren met een bot die veelgestelde vragen kan beantwoorden.
• Klanten kunnen om een online ontmoeting vragen via een apparaat met internetverbinding.

Jeroen is marketingmanager bij een reclamebureau. Zijn klant wil het aantal ingezonden contactformulieren afkomstig uit het Google Ads-account bijhouden. De klant heeft een algemene sitetag geïnstalleerd. Jeroen kan deze conversieactie dus bijhouden met een gebeurtenistag. Welk type gebeurtenistag moet Jeroen gebruiken?

• Een gebeurtenistag voor social
• Een gebeurtenistag voor klikken
• Een gebeurtenistag voor opnieuw laden
• Een gebeurtenistag voor laden van pagina

U bekijkt het campagnerapport van uw Google Ads-account, omdat u benieuwd bent hoe effectief uw lopende advertentiecampagne is en vooral hoeveel mensen op elke advertentie hebben geklikt. Of ze daarna ook een aankoop hebben gedaan, is van minder belang. In welke twee kolommen van het campagnerapport vindt u deze statistieken terug? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Ondersteunde conversies
• Conversiewaarde/klik
• Alle conversies
• View-through-conversies

U runt een webwinkel en beheert de tags op uw website met behulp van Google Tag Manager. U besluit voor de hele site tags voor het bijhouden van conversies in te stellen, zodat u kunt meten hoe effectief uw volgende Google Ads-campagne is. Wat moet u doen om deze tags in te stellen?

• Autotagging uitschakelen in al uw Google Ads-accounts.
• Een Conversion Linker-tag toevoegen aan de URL van de bestemmingspagina.
• Een Floodlight-gebeurtenisfragment toevoegen voor elke pagina van de website.
• Conversion Optimizer toegang geven tot alle pagina’s van de site.

Een marketingmanager wil een attributiemodel met converterende en niet-converterende paden gebruiken, zodat de individuele klantentrajecten kunnen worden geëvalueerd. Welk attributiemodel is hiervoor geschikt?

• Data-driven-attributie
• Lineaire attributie
• Positiegebaseerde attributie
• Op regels gebaseerde attributie

Frank start een campagne met display-advertenties om meer gereedschap te verkopen op de website van zijn doe-het-zelf-zaak. Hij bekijkt de verkoopgegevens van de eerste week en ziet hogere verkopen bij advertenties met een afbeelding van het gereedschap. Hij besluit bij al zijn advertenties foto’s van het gereedschap te plaatsen om dit succes te herhalen. Welk type kanaaloptimalisatie gebruikt Frank om meer gereedschap te verkopen?

• Targeting
• Mediamix
• Bieden
• Advertentiemateriaal

Silvia wil een Google Mijn Bedrijf-account maken voor haar drie fysieke winkels. Hoe kan Silvia deze winkels in Google Mijn Bedrijf verifiëren?

• Ze moet voor elke locatie een briefkaart aanvragen met een verificatiecode die ze in haar accountportal invoert.
• Ze moet het vereiste spreadsheet voor bulkverificatie invullen en uploaden via haar accountportal.
• Ze moet een kopie van haar lokale bedrijfsvergunning e-mailen via haar geregistreerde e-mailaccount.
• Ze moet een reeks screenshots van haar social media-profielen voor elke locatie uploaden via haar accountportal.

Brenda heeft een mobiele app voor haar bedrijf uitgebracht. Ze heeft een attributiepartner geselecteerd waarmee ze wil integreren voor het bijhouden van in-app-conversies. Wat moet ze nog meer doen om de configuratie van conversies bijhouden te voltooien.

• Haar Google Firebird-account aan haar Google Analytics-account koppelen.
• Haar accounts van Google Play en Google Ads koppelen.
• Haar Google Play-account aan haar Google Mijn Bedrijf-account koppelen.
• Haar accounts van Google Ads en Google Analytics koppelen.

Richard is marketingmanager bij een online handelaar die leren producten verkoopt. Hij wil de verkoop van de verschillende riemen van het bedrijf stimuleren en heeft zijn aandacht daarom op het meten van gegevens gericht. Hij heeft gekozen voor de geautomatiseerde machine learning van Google om het bedrijf een concurrentievoordeel te geven op de markt. Welke belangrijke eerste stap moet Richard zetten om ervoor te zorgen dat de automatisering een succes wordt?

• Hij moet spreadsheets maken die kunnen worden ingevoerd in het automatiseringssysteem van Google.
• Hij moet de datasilo’s van de organisatie eerst opsplitsen zodat de kwaliteit van de gegevens gewaarborgd blijft. Dit zorgt ervoor dat het algoritme voor machine learning van Google de correcte gegevens vastlegt.
• Hij moet in realtime gegevenswaarden toewijzen aan de handmatige optimalisatieprocessen die hij gebruikt.
• Hij moet leren welke gegevensmodellen worden toegepast in de automatiseringssystemen van Google.

Chris heeft onlangs een Google Mijn Bedrijf-account gemaakt. Hij wil weten hoe mensen zijn bedrijfsvermelding op het web vinden en wat ze met zijn vermelding doen. Welke functie van Google Mijn Bedrijf kan Chris daarvoor gebruiken?

• Conversies bijhouden in Google Mijn Bedrijf
• Insights in Google Mijn Bedrijf
• Beoordelingen in Google Mijn Bedrijf
• Services in Google Mijn Bedrijf

Wat is waar over locatie-extensies?

• Locatie-extensies geven bij uw advertentie de afstand tot uw bedrijfslocatie weer voor potentiële klanten.
• Locatie-extensies vervangen traditionele advertenties door foto’s/afbeeldingen van uw bedrijfslocaties.
• Locatie-extensies vervangen traditionele advertenties door een variant die specifiek gericht is op locatiespecifieke aanbiedingen.
• Locatie-extensies bieden potentiële klanten in de buurt een berichtenknop waarmee ze vragen kunnen stellen.

Welk meetproduct van Google is ontworpen voor fysieke winkels die aankoopgegevens van kopers verzamelen in een systeem voor klantrelatiebeheer?

• Directe winkelverkoop
• Merkimpact
• Winkelbezoeken
• Verschillende media

U heeft conversieacties ingesteld voor de site van uw winkel. Nu wilt u tags voor het bijhouden van conversies instellen om meer inzicht te krijgen in wat mensen doen met uw advertenties. Koppel de vereiste tagactie aan de bijbehorende conversiemeting.

1. Conversies bijhouden in Google Ads
2. U kunt conversies bijhouden in Google Ads terwijl Google Analytics al is geïmplementeerd.
3. Naar Google Analytics geïmporteerde doelen/transacties
4. Google Tag Manager voor Google Ads

• Gtag.js-tags installeren
• Google Ads en Analytics koppelen
• De Conversion Linker toevoegen aan Google Tag Manager
• Geen actie vereist

Wat is een voorbeeld van een aankoopstatistiek die u kunt bijhouden?

• Rendement op advertentie-uitgaven
• Upsells
• Merkbekendheid
• Pagina’s per bezoek

Een kledingbedrijf wil klanten overtuigen om een hogere productprijs te betalen. Hiertoe lanceert het bedrijf een advertentiecampagne waarin het zich positioneert als een luxe merk. Welke factor probeert dit bedrijf te verbeteren?

• Capaciteit
• Kosten per eenheid
• Volume
• Vraag

Koppel elk product dat beschikbaar is op Google Marketing Platform for Enterprise aan de juiste beschrijving.

1. Verzamelt waardevolle klantfeedback
2. Helpt ze om gegevens te begrijpen
3. Maakt interactieve grafieken en diagrammen
4. Beheert alle marketingtags

• Data Studio
• Tag Manager
• Analytics 360
• Surveys 360

Een brandmanager wil het rendement op advertentie-investeringen meten om de waarde van zijn advertenties aan te tonen. Welk marketingdoel heeft hij voor ogen?

• Aankoop
• Overweging
• Loyaliteit
• Bekendheid

Daan heeft een culinair cupcakebedrijf. Hij heeft een website nodig om te concurreren met andere bakkerijen in de regio. Hij heeft een vermelding op Google Mijn Bedrijf en wil de websitebouwer gebruiken om een eigen ontwerp te maken voor zijn bedrijf. Welke stappen moet hij doorlopen om een website te bouwen met Google Mijn Bedrijf? In welke volgorde moet hij dit doen? (Noteer de eerste stap bovenaan.)

1. Daan logt in op zijn Google Mijn Bedrijf.
2. Daan selecteert ‘Website’ in het menu op de beginpagina.
3. Daan updatet al zijn relevante bedrijfsinformatie.
4. Daan voegt afbeeldingen toe, waaronder een omslagfoto en een virtuele rondleiding.
5. Daan kiest een uniek domein en koppelt het aan de website.

Met behulp van Google Mijn Bedrijf kunnen bedrijven hun goederen en services op verschillende manieren digitaal promoten bij gebruikers. Wat zijn de belangrijkste voordelen van Google Mijn Bedrijf?

• Informatie delen met klanten, persoonlijk identificeerbare informatie vastleggen, e-mails versturen aan bezoekers en het online gedrag van bezoekers bijhouden.
• Informatie delen met concurrenten op uw markt, persoonsgegevens van bezoekers vastleggen en transacties online afwikkelen.
• Bezoekersgegevens delen met leveranciers, verkoopprognoses maken, e-commercetransacties afwikkelen en inzicht krijgen in het transactieoverzicht.
• Informatie delen met klanten, meerdere vermeldingen gezamenlijk beheren, klanten betrekken en inzicht krijgen in het gedrag van klanten.

Olga gaat een Google Ads-campagne instellen voor haar online bedrijf. Op haar website heeft ze een telefoonfragment van een van haar klanten toegevoegd om haar zakelijke nummer te vervangen door een Google-doorschakelnummer. Wat kan Olga daarmee doen?

• Telefonische aanvragen doorsturen naar haar mobiele telefoon
• Vastleggen welke advertentie heeft geleid tot een belconversie
• Geautomatiseerde promotieadvertenties pushen naar bellers
• Telefoonnummers van bellers vastleggen

Uw bedrijf heeft twee of drie jaar lang wekelijkse gegevens verzameld over elke afzonderlijke omzetdrijver, zoals alle marketingkanalen maar ook zaken als prijspromoties, distributie en productwijzigingen. U kunt nu voor elk mediakanaal de ROI (het rendement op uw investering) bepalen om te beslissen of u in een kanaal moet blijven investeren. Welke analysemethode heeft u nu toegepast?

• Attributie
• Meerdere kanalen
• Machine learning
• Mediamixmodel

Julia probeert vast te stellen waarom haar online website in het afgelopen kwartaal zulke sterke fluctuaties in conversievolume vertoont. Ze onderzoekt mogelijke oorzaken voor de fluctuaties. Welke twee aanbevolen acties kan ze tijdens haar onderzoek uitvoeren? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Advertenties wijzigen om te zien of de hoeveelheid conversies fluctueert zoals de huidige fluctuatie.
• Het rapport Vertraging bekijken om het conversiepad van haar bezoekers beter te begrijpen.
• Andere leden van haar marketingteam vragen om haar conclusies te controleren om een menselijke fout uit te sluiten.
• De volledige geschiedenis van haar accountwijzigingen voor de geselecteerde datum bekijken, omdat advertentiewijzigingen invloed kunnen hebben op conversies.

Google Analytics biedt een weergave van het klanttraject voor verschillende kanalen. Daarom worden conversies bij Google Analytics anders gemeten dan bij Google Ads. Met welk verschil moet u rekening houden?

• Machine learning
• Actualiteit van de rapporten
• Rendement op advertentie-uitgaven
• Totale belastingaftrek

Bart wil zijn Firebase-account koppelen aan het Google Ads-account van zijn e-commerce-app. Welke rechten moet het Google-account van Bart minimaal hebben om dit te kunnen doen?

• Het Google-account moet beschikken over standaardtoegang in Google Ads.
• In Firebase moet het account van een Firebase Develop Admin zijn.
• Het Google-account moet beschikken over eigenaarsrechten in Google Ads.
• In Firebase moet het account eigenaar zijn van het project dat u wilt koppelen.

Geertje is marketingmanager en heeft een aantal advertenties van haar advertentieteam gekregen. Ze wil haar advertentiecontent verbeteren met behulp van A/B-tests. Welke typen advertenties moet Geertje vergelijken?

• Advertenties die op dezelfde wijze worden gebruikt, op dezelfde kanalen worden getoond en op dezelfde doelgroep worden gericht.
• Advertenties die worden gebruikt voor merkimpact, op hetzelfde kanaal en gericht op dezelfde doelgroep.
• Advertenties met blootgestelde groepen, met hetzelfde bericht en gericht op dezelfde doelgroep.
• Advertenties met niet-blootgestelde groepen, met hetzelfde budget en gericht op dezelfde doelgroep.

Jan heeft tags voor het bijhouden van conversies op zijn website geïmplementeerd. Onlangs heeft hij ook een app uitgebracht. Jan bekijkt de totale aantallen van alle conversies met het campagnerapport in Google Ads, maar hij wil de specifieke conversieresultaten voor app-installaties en wanneer de app voor het eerst wordt geopend, bekijken. Hoe kan hij dit doen?

• Door in Campagnes een kolom toe te voegen voor elk app-conversietype.
• Door het rapport Paden te bekijken en op conversietype te sorteren.
• Door de gegevens te bekijken per door vertoningen ondersteunde conversie.
• Door in Campagnes de gegevens per conversieactie te segmenteren.

Luuk is een ervaren marketingstrateeg bij een softwarebedrijf dat een leerplatform verkoopt aan openbare scholen. Hij heeft goede individuele meetgewoonten ontwikkeld die hem helpen om keer op keer de marketingstrategieën van zijn bedrijf met succes aan te passen aan de veranderende behoeften van de scholen. Welke twee gewoonten die Luuk zich eigen heeft gemaakt helpen hem om zijn marketingstrategieën te beoordelen en aan te passen? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Hij bewaart alle omzetgegevens in zijn persoonlijke dashboard van het CRM. Op die manier zien zijn collega’s geen gegevens die hen afleiden van hun werk.
• Hij voert doorlopend testen uit en genereert meer gegevenspunten die als basis kunnen dienen voor belangrijke strategische beslissingen.
• Aan het begin van elke dag kijkt hij hoe goed hij presteert ten aanzien van de KPI’s van het bedrijf.
• Hij identificeert en analyseert gegevens die fouten voorkomen, waardoor hij optimale resultaten behaalt met zijn experimentele marketingcampagnes.
• Tijdens vergaderingen vraagt hij alle deelnemers naar hun mening. Op deze manier voorkomt hij ‘HIPPO’ (highest paid person’s opinion), oftewel dat men de mening overneemt van degene met het hoogste salaris.

Marloes is marketingmanager voor een landelijke restaurantketen. Ze vraagt zich af welk kanaal ze moet kiezen om reclame te maken voor de nieuwe wijzigingen in haar restaurantmenu. Ze besluit om traditionele kanalen te gebruiken. Welk traditioneel kanaal moet Marloes inzetten om een brede doelgroep te bereiken?

• Social media
• Televisie
• Zoeken
• E-mail

Jesse wil zijn website promoten via Google Ads. Hij overweegt om dit te doen met een van de beschikbare Google-strategieën voor ‘Slim bieden’. Welke twee strategieën voor ‘Slim bieden’ kan Jesse gebruiken voor zijn toekomstige campagne? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• View-through-vertoningen
• Verbeterde CPC
• Klikken maximaliseren
• Aantal conversies maximaliseren
• Doelvertoningspercentage

U gaat als consultant de eigenaar van een online winkel helpen. U moet de tag voor bijhouden van conversies op de website implementeren. Op welke twee manieren helpt Google Tag Assistant u hierbij? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Tag Assistant maakt automatisch tagcodefragmenten.
• Tag Assistant maakt automatisch de Google-klik-ID-tag.
• Tag Assistant geeft redenen waarom tags niet werken.
• Tag Assistant laat u zien welke tags een webpagina heeft.

Peter promoot zijn site met lokale vakantiewoningen via een website. Hij beheert zijn advertentiecampagne met Google Ads. Hij vergelijkt zijn aankoopconversies met zijn backend-CRM en de gegevens komen niet overeen. Wat is hiervoor een mogelijke reden?

• Peter heeft de kolom View-through-conversie ingeschakeld.
• Peter heeft de gebeurtenistag aangepast om een unieke bestellings-ID vast te leggen.
• De CRM ondersteunt de unieke bestellings-ID niet.
• Er worden dubbele conversies gegenereerd door de functie Conversies bijhouden.

U heeft besloten dat u meerdere bedrijfslocaties in bulk wilt uploaden naar Google Mijn Bedrijf. Een aantal van de geüploade locaties wordt afgekeurd. Door welke twee fouten kan dit probleem ontstaan? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Te veel gebruikers voor een vermelding
• Onjuiste bedrijfsnaam
• Ontbrekende foto’s bij een vermelding
• Eén fysiek adres omvat meerdere locaties
• Te late registratie van een vermelding

David heeft een retailbedrijf dat onlangs een web-app heeft geïmplementeerd om meer verkopen te genereren. Hij moet kiezen met welke attributiepartner hij de app wil integreren om conversies in de app bij te houden. Wat zijn twee beschikbare attributieproviders? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Salesforce
• Google Analytics
• Google Play
• Google Firebase

Koppel elk rapport aan de juiste beschrijving.

1. Helpt de prestaties te evalueren en te optimaliseren met het huidige attributiemodel.
2. Geeft weer hoeveel conversies er voor elke conversieactie zijn ontvangen.
3. Geeft weer hoeveel dagen, advertentieklikken en vertoningen van advertenties er gemiddeld nodig zijn voordat gebruikers overgaan tot conversie.
4. Alle conversies die worden ondersteund door klikken, behalve de laatste klik voor elk zoekwoord.

• Rapport Campagnes
• Rapport Ondersteunde conversies
• Rapport Attributieoverzicht
• Rapport Topconversies

Tim heeft een plaatselijke bloemenwinkel. Zijn klanten weten hem online al te vinden, maar hij is benieuwd of hij met Google Mijn Bedrijf meer kan doen dan alleen zijn telefoonnummer en adres adverteren. Hoe kan Google Mijn Bedrijf Tim helpen om in contact te komen met zijn klanten?

• Tim kan online betalingen verwerken.
• Tim kan periodieke nieuwsbrieven per e-mail sturen.
• Tim kan videochatten met zijn klanten.
• Tim kan op klantenreviews reageren.

Carlo heeft een fysieke winkel en kan zijn producten niet online verkopen. Maar hij adverteert wel online en wil meten hoe effectief de online advertenties zijn in het aantrekken van nieuwe klanten naar de winkel en het stimuleren van nieuwe aankopen. Hoe kan Carlo dit het beste doen in Google Ads?

• Offline conversies importeren.
• Een offline doelgroep definiëren op basis van statistieken over doelgroepen.
• Offline aankopen analyseren met behulp van attributiemodellen.
• Een nieuwe doelgroep voor offline kopers maken.

Stel dat u een conversietag heeft geïmplementeerd in uw website of app en dat er een conversieactie heeft plaatsgevonden. Op welke plek binnen Google Ads kunt u nu de conversiegegevens terugvinden?

• In de kolom ‘Telefoongesprekken via advertenties’ op het tabblad ‘Experiment’
• In de kolom ‘Succes’ op het tabblad ‘Aanbevelingen’
• In de kolom ‘Totaal aantal paginaweergaven’ op het tabblad ‘Overzicht’
• In de kolom ‘Conversies’ op het tabblad ‘Campagnes’

Wat is het kleinste aantal locaties dat u in bulk kunt uploaden naar Google Mijn Bedrijf?

• 15
• 5
• 10
• 50

Welke twee uitspraken over het beoordelen van bestaande advertentiecampagnes zijn waar? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Meetresultaten moeten tot actiegerichte insights leiden en een basis bieden voor beslissingen.
• Voor campagnes die positieve resultaten opleveren, hoeft u de statistieken minder diepgaand te analyseren dan bij campagnes die niet aan de verwachtingen voldoen.
• Een van de belangrijkste eerste stappen is nagaan of een resultaat boven of onder het specifieke doel ligt.
• De beste insight wordt verkregen door elke campagne afzonderlijk te bestuderen, in plaats van de bevindingen van al uw campagnes te combineren en in één oogopslag te zien.

Daniel maakt gebruik van Google Ads. Hij wil oproepconversies via de website bijhouden zodat hij kan zien hoe de lopende advertentiecampagne gebruikers stimuleert om het telefoonnummer op zijn bedrijfswebsite te bellen. Hoe worden de oproepen gekoppeld aan het account van Daniel?

• Via de geconverteerde naam van de winkel van Daniel
• Via een dynamisch gegenereerd Google-doorschakelnummer
• Via de toegewezen Google-klik-ID
• Via het telefoonnummer dat op de officiële website van zijn winkel staat vermeld

Ellen heeft KPI’s (key performance indicatoren) opgesteld voor haar schoenenwinkel. Ze gebruikt statistieken om te bepalen of deze KPI’s wel of niet zijn gehaald. Gebruik het dropdownmenu om per optie aan te geven of het gaat om een KPI van Ellen of een statistiek.

1. De verkoop van schoenen met hoge hakken dit jaar met 10% verhogen
2. Het aantal volledige videoadvertentieweergaven op YouTube met 10% verhogen
3. Het reactiepercentage voor Google-zoekadvertenties voor hoge hakken met 20% verhogen
4. Het aantal online bestellingen dit kwartaal met 5% verhogen

• Statistiek
• KPI
• Statistiek
• KPI

78. Als u tien of meer locaties heeft, kunt u bulkupload gebruiken om deze locaties in Google Mijn Bedrijf te laden. Dit doet u met een spreadsheet met vijf belangrijke velden. Koppel de velden aan de juiste beschrijvingen.

• Dit veld bevat een van de negen mogelijke bedrijfstypen.

• Dit veld bevat de unieke ID die door het Google Mijn Bedrijf-systeem is toegekend aan elk van uw locaties.

• Dit veld bevat de informatie die uw klanten gebruiken om uw bedrijf in de echte wereld te vinden en te bezoeken.

• Dit veld bevat de ID die gebruikers zien wanneer uw bedrijf wordt gevonden op Google Mijn Bedrijf.

• Dit veld bevat de informatie over uw telefoonnummer en het webdomein van uw bedrijf.

• Telefoonnummer en website

• Bedrijfsnaam

• Winkelcode

• Bedrijfslocatie

• Categorieën

U heeft een tag voor het bijhouden van conversies toegevoegd aan een bestemmingspagina op de website van uw bedrijf. Bij de analyse van uw aankoopgegevens vindt u dubbele conversies. Hoe worden deze veroorzaakt?

• Klanten die een aankoop hebben gedaan, gaan terug naar de conversiepagina.
• Klanten klikken meerdere keren op de advertenties voordat ze een aankoop doen.
• Klanten gebruiken webbrowsers die cookies voor verschillende sites toestaan.
• Ook offline conversies worden bijgehouden.

Luuk is een ervaren marketingstrateeg voor een softwarebedrijf dat een leerplatform verkoopt aan openbare scholen. Hij heeft goede gewoonten voor afzonderlijke metingen ontwikkeld waarmee hij de marketingstrategieën van zijn bedrijf keer op keer met succes aan de wijzigende behoeften van de scholen weet aan te passen. Welke twee gewoonten helpen Luuk om zijn marketingstrategieën te beoordelen en aan te passen? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Hij waardeert de inbreng van zijn collega’s en moedigt ze aan om tijdens het marketingoverleg hun mening te geven.
• Hij gebruikt gegevens in al zijn beslissingen over de keuze van het marketingkanaal.
• Hij motiveert zijn teamleden en ondergeschikten met de instelling dat ‘falen geen optie is’.
• Hij gebruikt een aantal voorkeurskanalen die bewezen hebben resultaat op te leveren en die hij niet hoeft te wijzigen.
• Aan het begin van de dag kijkt hij hoe goed hij presteert in verhouding tot de KPI’s van het bedrijf.

Google Mijn Bedrijf helpt bedrijven om online te communiceren met klanten. Op welke twee manieren helpt Google Mijn Bedrijf u om in contact te komen met uw klanten? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Google Mijn Bedrijf genereert automatisch follow-ups en reviews voor het vermelde bedrijf.
• Met Google Mijn Bedrijf kunnen klanten rechtstreeks via uw vermelding boeken.
• Google Mijn Bedrijf vergelijkt uw prijzen met die van vergelijkbare bedrijven.
• Klanten krijgen snel een duidelijke, specifieke en nauwkeurige routebeschrijving naar uw bedrijf.
• Transacties voor goederen en services kunnen met een creditcard worden voltooid.

Brechtje promoot haar bedrijf via een Android-app met in-app-facturering. Ze wil met Google Ads meten hoe effectief haar advertenties in-app-verkopen stimuleren. Uit welke twee attributiepartners kan Brechtje kiezen voor de koppeling met haar Google Ads om dit voor elkaar te krijgen? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Google Firebase
• Google Analytics
• Google Ads
• Google Campaign Manager
• Google Play

U wilt met behulp van Google Ads de instellingen voor het bijhouden van conversies op uw bedrijfswebsite voltooien. U heeft eerder al een algemene sitetag geïmplementeerd. U gaat nu gebeurtenistags maken, die alleen correct zullen werken als u ze in het juiste deel van uw webpagina’s toevoegt. Waar op de webpagina moet u een gebeurtenistag implementeren?

• Op de homepage van de website, zowel boven als onder de tags en.
• Tussen de tags en van de webpagina, direct na de algemene sitetag.
• Tussen de tagsenvan de webpagina, vóór de laatste regel van de code.
• Direct boven de algemene sitetag, binnen de tags en <\head> van elke webpagina.

Suzan bekijkt haar campagnes en attributierapporten in haar Google-account. Het valt haar op dat het totale aantal conversies in het attributierapport anders is dan het aantal in het rapport Campagnes. Wat kan de reden daarvan zijn?

• Het attributierapport bevat geen app-conversies.
• Het attributierapport bevat geen conversies na een klik op een telefoonnummer.
• Het attributierapport bevat geen geïmporteerde doelen/transacties uit Analytics.
• Het attributierapport bevat geen websiteconversies.

Met welke functie van Google kunt u meten hoeveel mensen uw advertenties bekijken of erop klikken en vervolgens uw winkellocatie bezoeken?

• Mediamixmodel
• Cross-channelattributie
• Merkimpact
• Winkelbezoeken

Karin wil bij een plaatselijke modewinkel een dure handtas kopen. Karin is een slimme klant die op zoek is naar een specifiek merk tegen een scherpe prijs. Met welke strategie kan de modewinkel Karin betrekken vanaf het moment dat ze begint met informatie verzamelen en haar interesse vasthouden totdat ze de handtas koopt?

• Een strategie op basis van betaling per lead
• Een strategie voor online-naar-offline
• Een strategie voor social media
• Een merkgerichte strategie

Albert plant een Google Ads-campagne voor zijn nieuwe klant, een loodgieter. Hij weet dat voor zijn klant nieuwe ingevulde contactformulieren de topprioriteit hebben. Zijn klant heeft ook interesse in het meten van het aantal aanmeldingen voor de nieuwsbrief. Welke twee conversieacties kan Albert meten om de campagneresultaten in de twee interessegebieden van de klant uit te lichten? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Paginaweergaven
• Aanmeldingen
• Route
• Leads
• Aankopen

Rachelle heeft haar locatie opgegeven in Google Mijn Bedrijf. Ze weet dat ze de verificatie op meerdere manieren kan uitvoeren, bijvoorbeeld door te bellen of te e-mailen. Op welke manieren kan ze haar locatie nog meer verifiëren?

• Door middel van een kaart met de gewone post.
• Door een bezoek te brengen aan een plaatselijk kantoor van Google.
• Met een gedownloade mobiele app.
• Met een bedrijfsvergunning van de overheid.

Als lid van het marketingteam voor een online klant krijgt u de vraag om een lijst van KPI’s te maken waarmee de effectiviteit van een lopende online advertentiecampagne kan worden verbeterd. Welke twee uitgangspunten hanteert u bij het opstellen van deze KPI’s? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• KPI’s moeten worden gekozen op basis van één statistiek voor een campagne.
• KPI’s zijn meetbaar in de tijd.
• KPI’s zijn beschikbaar zodra een advertentiecampagne ten einde is.
• KPI’s hebben betrekking op een specifiek mediakanaal.
• KPI’s zijn een maatstaf voor succes.

Aisha is niet tevreden met het conversiepercentage van de advertenties voor haar webwinkel. Ze wil het conversiepercentage verbeteren met behulp van een aantal wijzigingen. Wat moet ze doen om dit doel te bereiken? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Algemene zoekwoorden gebruiken om zo veel mogelijk gebruikers aan te trekken.
• Uitsluitingszoekwoorden gebruiken om limieten in te stellen voor haar advertenties.
• De namen van haar concurrenten opnemen als zoekwoorden.
• Prijzen vermijden die kunnen leiden tot uitsluiting van klanten.
• Specifiekere zoekwoorden gebruiken zodat het aantal klikken wordt beperkt.

Een belangrijk voordeel van Google Mijn Bedrijf is dat u hiermee te weten komt hoe klanten zich gedragen wanneer ze uw vermelding bezoeken. Met welke functie van Google Mijn Bedrijf kunt u deze interacties volgen?

• Diensten in Google Mijn Bedrijf
• Informatie in Google Mijn Bedrijf
• Beoordelingen in Google Mijn Bedrijf
• Insights in Google Mijn Bedrijf

Tom is webontwikkelaar en heeft ook een webwinkel. Hij maakt gebruik van Google Ads. Hij wil conversies bijhouden op zijn site door de nieuwe trackingtag van Google Ads (gtag.js) te integreren. Wat moet hij doen om het bijhouden van conversies te integreren?

• HTML5-code gebruiken voor elke pagina waar de tag aan wordt toegevoegd.
• De tagcode invoegen tussen de tags en van elke webpagina.
• De tagcode toevoegen aan de Floodlight-tag van alle relevante webpagina’s.
• Zorgen dat de HTML-code van elke pagina is geoptimaliseerd voor de Chrome-browser.

U heeft onlangs een mobiele app uitgebracht voor uw online winkel. U bekijkt de totale aantallen voor alle conversies in uw Google Ads-account met het campagnerapport in Google Ads. U wilt zien hoe effectief uw nieuwe app conversies voor app-installaties genereert en hoe effectief de app voor het eerst wordt geopend. Met welke actie doet u dit?

• De gegevens segmenteren op basis van conversie-aanpassing.
• De gegevens segmenteren op basis van conversieacties.
• De gegevens segmenteren op basis van kliktypen.
• De gegevens segmenteren op basis van conversiecategorieën.

Marketingmanager Arnold heeft een aantal advertenties gekregen van het advertentieteam. Hij wil A/B-tests gebruiken om uit te vinden welke van deze advertenties de beste resultaten opleveren. Welke typen advertenties moet Arnold vergelijken?

• Advertenties die op dezelfde wijze worden gebruikt, op dezelfde kanalen worden getoond en op dezelfde doelgroep worden gericht.
• Advertenties met blootgestelde groepen, met hetzelfde bericht en gericht op dezelfde doelgroep.
• Advertenties met niet-blootgestelde groepen, op dezelfde kanalen en gericht op dezelfde doelgroep.
• Advertenties met niet-blootgestelde groepen, met hetzelfde budget en gericht op dezelfde doelgroep.

Anton heeft een hondenuitlaatservice die hij online beheert. Hij gebruikt Google Ads om meer verkeer naar zijn website te leiden. Zijn eerste campagne op Google Ads is één maand actief en nu bekijkt hij zijn conversiegegevens om te zien hoe zijn advertenties het doen. Hij ziet dat zijn view-through-conversies (VTC’s) laag zijn. Hij weet niet precies wat VTC’s zijn en wat dit betekent. Met welke twee feiten over VTC’s kan Anton zijn conversiegegevens beter begrijpen? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• VTC’s worden vastgelegd wanneer een gebruiker een interactie heeft met een advertentie en later converteert.
• In conversierapporten worden VTC-gegevens opgenomen in de kolom Conversies en worden ze niet afzonderlijk genoemd.
• Een weergave telt mee als een persoon een advertentie tot 30 seconden bekijkt OF op een deel van de advertentie klikt.
• VTC’s zijn conversies die worden vastgelegd wanneer gebruikers een advertentie bekijken (maar er geen interactie mee hebben) en later converteren.

Christian is de eigenaar van een bedrijf dat is gespecialiseerd in op maat gemaakte tassen. Hij lanceert een advertentiecampagne voor tassen die met milieuvriendelijke materialen zijn vervaardigd. Hij volgt zijn klanten in de loop van het gehele klanttraject. Wat is het einddoel van Christian voor het klanttraject van zijn gebruikers?

• Een klant tot zijn eerste aankoop aanzetten
• Een call-to-action aanbieden
• Merkloyaliteit opbouwen
• Zijn advertenties in een klantgericht kanaal plaatsen

Als u conversies in uw Google Ads-campagnes wilt bijhouden en Google Analytics al heeft geïnstalleerd, worden in beide systemen verschillende conversiegegevens gerapporteerd. Wat zijn twee van deze verschillen? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Verschillen in basisprijs
• Verschillen in advertentieplaatsing
• Verschillen in aantallen conversies
• Verschillen in attributie
• Verschillen in statistiekindeling

Jasper houdt zich bezig met de marketing voor een restaurantketen met luxe bars. Hij voegt een bar en het bijbehorende restaurant als afzonderlijke locaties toe in zijn bulkupload, ook al is het adres van beide locaties hetzelfde. Beide worden afgekeurd. Wat is de reden van de afkeuring?

• Elke vermelding moet worden gemaakt met een afzonderlijk e-mailadres.
• Hij moet redactionele goedkeuring aanvragen om hetzelfde adres twee keer te gebruiken.
• Jasper kan maximaal tien vermeldingen uploaden via een bulkupload.
• Jasper had de bar en het restaurant onder één titel moeten indienen.

Met tags voor het bijhouden van conversies houdt Kevin in de gaten hoe effectief zijn advertenties worden omgezet in klanttransacties in zijn webwinkel. Hij merkt echter op dat de conversies niet worden bijgehouden. Waar kan hij zien waar het probleem ligt?

• Het rapport ‘Conversies’
• De conversietool van Google Ads
• Google Analytics
• Google Tag Assistant

Het hoger management van een wereldwijde fabrikant heeft key performance indicatoren vastgesteld waarmee de effectiviteit van de online videoadvertentiecampagnes in Google Ads kan worden beoordeeld. Welke richtlijnen maken ze?

• Mediadoelen
• Campagnestatistieken
• Bedrijfsdoelen
• Marketingdoelen

Bregje heeft al tien jaar een succesvolle fysieke winkel. Haar producten zijn niet geschikt voor online verkoop en verzending. Onlangs heeft ze een website en een app ontwikkeld om haar winkel te promoten. Nu denkt ze erover om met Google Ads een advertentiecampagne te maken en het succes daarvan te meten. Welk voordeel kan Bregje behalen met het bijhouden van offline conversies?

• Bregje kan offline aankopen meten die begonnen zijn met een advertentieklik.
• Bregje kan offline klanten converteren naar online kopers.
• Bregje kan conversies bijhouden voor gebruikers die haar app voor het eerst openen.
• Bregje kan meten hoeveel kopers van plan zijn om naar de fysieke winkel te komen.

Uit een enquête blijkt dat een klant een sterke voorkeur heeft voor een bepaald merk. Onder welke algemene statistiek valt dit gedrag?

• Overweging
• Loyaliteit
• Bekendheid
• Aankoop

Antonio heeft een webwinkel en hij wil een tag voor de hele site instellen om online conversies te meten voor zijn toekomstige Google Ad-campagnes. Hij heeft al conversieacties ingesteld en de tags op zijn site worden beheerd door Google Tag Manager. Welk tagtype moet hij kiezen om dit proces te voltooien?

• Conversion Linker
• Floodlight-teller
• Google Optimize
• Conversies bijhouden van Google Ads

Als u een Google Mijn Bedrijf-account koppelt aan een Google Ads-account, kunt u locatie-extensies maken. Welk type informatie kunt u aan uw potentiële klanten tonen in een locatie-extensie?

• Huidige promoties van uw locatie
• De afstand tussen de klant en uw locatie
• Foto’s/afbeeldingen van uw locatie
• De reviews over uw service of aanbevelingen van externe leveranciers

Als een Google Ads-campagne op verschillende kanalen wordt uitgevoerd, is het soms niet mogelijk om het succes ervan te meten. Dit is bijvoorbeeld het geval wanneer de merkbekendheid of de merkvoorkeur wordt gemeten. Waarom is het lastig om de resultaten voor de verschillende kanalen vast te stellen?

• Op verschillende kanalen kunnen verschillende tools worden gebruikt voor het meten van de merkimpact.
• Als er verschillende kanalen worden gebruikt, worden actiegerichte insights gegenereerd door campagnegegevens te consolideren.
• Als er verschillende kanalen worden gebruikt, worden alle gegevens gecombineerd in één weergave.
• Als er verschillende kanalen worden gebruikt, richten enquêtes zich alleen op gebruikers die de advertenties hebben gezien.

Felix heeft zowel een campagne met Google-videoadvertenties als een campagne met Google Shopping-advertenties gelanceerd om de verkoop van houtproducten te stimuleren via zijn kluswebsite. Na twee weken bekijkt hij de conversiegegevens en het lijkt erop dat de campagne met videoadvertenties bijdraagt aan betere verkoopcijfers voor houtproducten. Hij besluit meer van zijn budget over te hevelen naar de campagne met videoadvertenties. Welke type optimalisatie heeft Felix toegepast om meer houtproducten te verkopen?

• Optimalisatie van de mediamix
• Optimalisatie van de targeting
• Optimalisatie van advertentiemateriaal
• Optimalisatie van biedingen

Welke uitspraak over attributie op basis van tijdsverval is waar?

• Hierbij worden afzonderlijke klantpaden met behulp van algoritmen geëvalueerd.
• Dit omvat zowel converterende als niet-converterende paden.
• Dit is het meest geavanceerde model in de attributieproducten van Google.
• De contactpunten die dichter bij de conversie liggen, krijgen meer credit.

WidgetCo wil de totale winst na aftrek van de uitgaven verhogen. De interne kosten staan vast. Welke factor kan WedgetCo verlagen om de volumes te vergroten en meer winst over te houden na aftrek van de uitgaven?

• Verkochte eenheden
• Uitverkoopprijs
• Klantvraag
• Winstmarge

Suzanne is het reclamehoofd van een softwarebedrijf en neemt haar klanttrajecten onder de loep. Wat is de eerste stap die haar potentiële klanten zetten?

• Reageren op een call-to-action
• Een online advertentie bekijken
• Loyaliteit laten zien
• Contactgegevens achterlaten

U wilt Firebase instellen als uw attributiepartner in Google Ads om bij te houden hoe vaak de app van uw online winkel voor het eerst wordt geopend. Wat is de eerste stap die u hiervoor moet implementeren?

• Conversie selecteren in Google Ads en vervolgens Firebase-app-conversies selecteren.
• De rechten voor Firebase-beheerder in Firebase aan uw Google-account toewijzen.
• Een vereist codefragment aan elke sitepagina van uw online winkel toevoegen.
• Uw Firebase-project koppelen aan uw Google Ads-account.

Welke methode moet u gebruiken om de bekendheid onder klanten te vergroten?

• Display-advertenties gericht op aanbiedingen
• Advertenties met algemene zoektermen
• Video’s met merkeigenschappen
• Impliciete call-to-actions

Anton is bijna klaar met het instellen van conversies bijhouden voor zijn Google Ad-campagne. Hij moet nog een gebeurtenistag aan zijn bestaande website toevoegen. Wat moet Anton doen om ervoor te zorgen dat de tags niet dubbel tellen?

• Alle verouderde conversietags verwijderen.
• Alle JavaScript-code verwijderen.
• De Conversion Linker toevoegen aan de gebeurtenistag.
• Ervoor zorgen dat alle afbeeldingen een JPEG-indeling hebben.

Ruud probeert offline bijhouden in te stellen met zijn Google Ads-account. Hij downloadt de conversietemplate die hij daarvoor wil gebruiken. Hij vult de juiste offline gegevens in en bewerkt deze. Bij het uploaden van de template mislukt het importproces. Waarom gaat het importeren fout?

• Ruud probeert een Excel-bestand te uploaden, in plaats van Google Spreadsheets.
• Ruud heeft geen gegevens toegevoegd aan het veld Conversienaam.
• Het veld Google-klik-ID is verwijderd uit de conversietemplate.
• Het account van Ruud is niet toegewezen aan de rol Firebase Develop Admin.

Tom maakt met Google Ads reclame voor zijn fietsenwinkel. Hij heeft een Android-app gemaakt en wil meten hoe effectief de huidige advertentiecampagne bijdraagt aan verkopen. Hoe kan hij dat doen?

• Door een attributieactie in te stellen voor websiteaankopen.
• Door een attributieactie in te stellen voor in-app-aankopen.
• Door een conversieactie in te stellen voor in-app-aankopen.
• Door een conversieactie in te stellen voor websiteaankopen.

Welke uitspraak beschrijft lineaire attributie?

• Hierbij worden afzonderlijke klantpaden met behulp van algoritmen geëvalueerd.
• De credit wordt evenredig verdeeld over alle contactpunten in het traject van een koper.
• Dit is het meest geavanceerde model in de attributieproducten van Google.
• Dit omvat zowel converterende als niet-converterende paden.

Sanne werkt aan een analyse van de conversiegegevens van haar Google Ads-campagne met videoadvertenties. Ze wil een overzicht van het gemiddeld aantal dagen, advertentieklikken en vertoningen dat nodig was voordat een gebruiker klant werd. In welk rapport vindt ze deze informatie?

• Het rapport ‘Campagnes’
• Het rapport ‘Attributieoverzicht’
• Het rapport ‘Conversies’
• Het rapport ‘Klikanalyse’

Kim heeft een gaming-app uitgebracht en wil conversies bijhouden voor gebruikers die de app voor het eerst openen. Daarom heeft ze haar Firebase-project gekoppeld aan Google Ads. Welke rechten heeft het Google-account van Kim nodig om deze koppeling mogelijk te maken?

• Standaardtoegang in Firebase
• Beheerderstoegang in Google Ads
• Standaardtoegang in Google Ads
• Beheerderstoegang in Firebase

Linda heeft tags voor het bijhouden van conversies op haar website geïmplementeerd en bekijkt vervolgens het campagnerapport in haar Google Ads-account. Ze ziet dat minstens twee van haar advertenties meer dan 100 view-through-conversies hebben opgeleverd. Wat zijn twee voorbeelden van view-through-conversies? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Iemand die op een deel van die specifieke advertenties klikt.
• Advertenties die een cookie plaatsen op een computer.
• Advertenties die worden bekeken en converteren in een offline transactie.
• Iemand die tot 30 seconden van die advertenties bekijkt.
• Iemand die een van die advertenties binnen vijf seconden sluit.

Hoe helpt Google Mijn Bedrijf bedrijven om op de belangrijkste momenten meer klanten te bereiken? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Door de algemene bouncepercentages te verlagen.
• Door online met hun klanten te communiceren.
• Door inzicht in klantgedrag te bieden.
• Door de snelheid van hun mobiele site te verbeteren.
• Door hen te helpen om acties van soortgelijke bedrijven te begrijpen.

Saar is adviseur op het gebied van digitale marketing. 90% van de verkopen vinden nog steeds plaats op fysieke locaties. Saar weet dus dat haar klanten hun potentiële kopers via meerdere kanalen moeten bereiken. Met welk type marketingstrategie kan Saar transacties op de fysieke locaties van haar klanten stimuleren?

• Een strategie voor online naar offline
• Zoekmachineoptimalisatie
• Leads genereren door derden
• Display Advertising

Een bloemenbezorgingsbedrijf wil meer winst maken door het totale verkoopvolume te verhogen. Het bedrijf selecteert op basis van een kostenanalyse het populairste assortiment boeketten en zet voor deze boeketten een actie op touw. Hoe zorgt deze actie voor een grotere winst?

• Door de marge op de boeketten te verhogen, worden meer inkomsten gegenereerd.
• Door de prijs van de boeketten te verlagen, ontstaat meer vraag.
• Door de opbrengst te verhogen, ontstaat meer vraag.
• Door de kosten van de boeketten te verlagen, stijgt de marge.

Tom stelt in Google Ads ‘oproepconversies bijhouden’ in voor de website van zijn bedrijf. Zet de stappen die hij hiervoor moet doorlopen in de juiste volgorde. (Zet de eerste stap bovenaan.)

1. Kies de conversieactie ‘Telefoongesprekken’ om deze bij te houden.
2. Klik op ‘Oproepen naar een telefoonnummer op uw website’ als de bron van de telefoongesprekken die u wilt bijhouden.
3. Genereer het telefoonfragment voor uw website.
4. Pas het telefoonfragment toe op uw website.

Hoe kunt u een Google Mijn Bedrijf-locatie verifiëren?

• Met een licentie, vertegenwoordiger of machine
• Met een mobiele telefoon, tegoed of app
• Met een index, betaling of verkoper
• Met de telefoon, e-mail of briefkaart

Wat is de beste indicator dat een campagne leidt tot een betere klantenbinding?

• Een hoger gemiddeld aantal artikelen in een bestelling
• Volumegroei van doorverwijzingen van klanten
• Hogere merkvoorkeur van nieuw product
• Een grotere merkbekendheid

Koppel elk product dat in de versie voor kleine bedrijven van het Google Marketing Platform beschikbaar is aan de bijbehorende beschrijving.

1. Helpt kleine bedrijven hun gegevens te begrijpen
2. Vereenvoudig het beheer van uw marketingtags
3. Helpt u om uw website-property te optimaliseren
4. Krijg waardevolle feedback van klanten
5. Maak diagrammen, grafieken en aangepaste rapporten

• Analytics
• Data Studio
• Optimize
• Tag Manager
• Surveys

Sylvia heeft vier winkellocaties en overweegt om locatie-extensies te gebruiken bij haar Google Ads. Wat zien gebruikers als een advertentie met locatie-extensies wordt weergegeven?

• Een klikbare link naar een pagina met de details van haar bedrijfslocatie
• Foto’s/afbeeldingen van producten die ze verkoopt
• Een sitemap van de website met links naar specifieke pagina’s
• Een aangepaste advertentie voor elke afzonderlijke locatie

Merel heeft een online winkel en gebruikt Google Ads om haar online advertenties te verbeteren. Op dit moment heeft ze Google Analytics voor haar bedrijf ingesteld, en nu wil ze conversies bijhouden instellen in Google Ads. Wat moet ze doen om conversies op een effectieve manier bij te houden?

• Een aangepaste HTML-tag op de bestemmingspagina van de site gebruiken
• De Conversion Linker als haar tagtype selecteren
• Google Optimize als haar tagtype selecteren
• Haar Google Ads- en Analytics-accounts koppelen

Brenda en de ontwikkelaar van haar webwinkel voeren overleg over het integreren van ‘Conversies bijhouden’ met Google Ads. De webontwikkelaar moet tags voor het bijhouden van conversies instellen. Wat is nodig om dit te realiseren?

• De tags voor het bijhouden van conversies moeten voor alle webpagina’s de HTML5-indeling hebben.
• Voor elke conversieactie moet een algemene tag voor de hele site worden toegevoegd.
• Bij alle advertenties op Google moet autotagging worden ingeschakeld.
• De vereiste codefragmenten moeten in een inline frame worden ingevoegd.

Google Mijn Bedrijf helpt bedrijven om op de belangrijkste momenten met klanten in contact te komen. Op welke twee manieren doet Google Mijn Bedrijf dit? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Reageert op reviews.
• Beoordeelt nieuwe leads.
• Communiceert met klanten.
• Maakt remarketing voor bezoekers mogelijk.
• Laat geconverteerde verkopen zien.

Tom werkt als advertentiemedewerker bij een autobedrijf. Hij gaat een campagne met videoadvertenties voor een nieuwe kleine auto ontwikkelen, maar eerst legt hij belangrijke KPI’s voor de campagne vast. Wat definieert Tom hier precies?

• Marketingdoelen
• Mediadoelen
• Bedrijfsdoelen
• Campagnestatistieken

U wilt uw huidige biedstrategie aanpassen om het conversiepercentage van uw advertenties te verhogen. Koppel elke biedstrategie aan de juiste beschrijving.

1. Geeft u de mogelijkheid om te bieden op basis van uw doelrendement op advertentie-uitgaven
2. Is een automatische biedstrategie waarmee uw biedingen automatisch worden ingesteld om zo veel mogelijk klikken te genereren binnen uw budget
3. Helpt u om meer conversies te genereren door automatisch uw al ingestelde handmatige biedingen aan te passen
4. Gebruikt geavanceerde machine learning om biedingen automatisch te optimaliseren

• Bieden op basis van doel-ROAS
• Klikken maximaliseren
• Verbeterde CPC
• Bieden op basis van Aantal conversies maximaliseren

U gebruikt Firebase als de SDK voor de mobiele app van uw webwinkel. De app is geïntegreerd met uw website. Uw marketingcampagnes beheert u met Google Ads. U wilt conversies automatisch importeren in Google Analytics voor Firebase. Met welke actie doet u dit?

• U schakelt uw Google Analytics-account in op de Toolbar voor Google-uitgevers.
• U voegt de vereiste JavaScript-code in op elke pagina van uw site.
• U stelt Google Firebase in als een attributiepartner.
• U koppelt uw Google Firebase-account aan Google Analytics.

Met welk attributietype kunt u individuele klanttrajecten evalueren met behulp van een algoritme?

• Laatste interactie
• Lineair
• Tijdsverval
• Gegevensgestuurd

Olga is medewerkster bij een bureau voor digitale marketing. Ze wil met behulp van Google-doorschakelnummers bijhouden hoe lang gesprekken duren die binnenkomen via een campagne van een van haar klanten. Ze maakt in Google Ads een conversieactie voor oproepconversies en krijgt daarbij een tag die ze kan downloaden. Hoe wordt deze tag genoemd?

• Een telefoonfragment
• Een berichtfragment
• Een multimediafragment
• Een consolefragment

Sanne is marketingmanager bij een online kledingwinkel. Ze wil de verkoop van de kledinglijnen van het bedrijf stimuleren en heeft haar aandacht daarom op het meten van gegevens gericht. Ze heeft gekozen voor de geautomatiseerde machine learning van Google om het bedrijf een concurrentievoordeel te geven op de markt. Hoe kan Sanne ervoor zorgen dat de automatisering een succes wordt?

• Sanne moet de datasilo’s van de organisatie eerst opsplitsen zodat de kwaliteit van de gegevens gewaarborgd blijft. Dit zorgt ervoor dat het algoritme voor machine learning van Google de correcte gegevens vastlegt.
• Ze moet een CRM kiezen dat de gegevens van de geautomatiseerde machine learning van Google kan verwerken.
• Ze moet leren welke gegevensmodellen worden toegepast in de automatiseringssystemen van Google.
• Ze moet in realtime gegevenswaarden toewijzen aan de handmatige optimalisatieprocessen die ze gebruikt.

Uw bedrijf produceert chocoladerepen. U heeft een methode nodig om te bepalen hoeveel verkopen door elk mediakanaal in uw advertentiecampagne worden gegenereerd. U zoekt een methode waarbij alle mogelijke factoren in die verkopen, zoals marketing, merkoverwegingen, de economie, acties van uw concurrenten en zelfs het weer, in aanmerking worden genomen. Welke analysetechniek moet u gebruiken?

• Machine learning
• Meerdere kanalen
• Mediamixmodel
• Attributie

Waar in Google Mijn Bedrijf vindt u het aantal Google Mijn Bedrijf-bezoekers dat een autoroute naar uw locatie krijgt?

• Insights in Google Mijn Bedrijf
• Maps in Google Mijn Bedrijf
• Berichten in Google Mijn Bedrijf
• Foto’s in Google Mijn Bedrijf

Welke activiteit moet een merkmanager bijhouden als het gewenste resultaat een verhoogde merkbekendheid bij de klant is?

• Koopintentie
• Spontane merkbekendheid
• Transacties
• Upsells

Welke twee voordelen heeft u als u Google Firebase als uw attributiepartner selecteert in Google Ads? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• U krijgt toegang tot automatisch gegenereerde remarketinglijsten voor apps die in Firebase zijn gepubliceerd.
• U kunt uw app eenvoudig indexeren in Google Zoeken.
• U kunt conversies importeren door een extra code toe te voegen waarmee automatisch verzamelde gebeurtenissen kunnen worden ingeschakeld.
• U hoeft uw Firebase-account niet meer handmatig aan uw Google Ads-account te koppelen.
• U kunt doelgroepen uit Firebase gebruiken voor het bijhouden van conversies en remarketing in Google Ads.

Het bedrijf van Chris ontwerpt handtassen op maat. Chris heeft een advertentiecampagne gelanceerd voor handtassen van milieuvriendelijke materialen. Hij volgt het traject van al zijn klanten van begin tot einde. Wat moet Chris doen als hij een potentiële klant met sterke interesse in een product de volgende stap wil laten zetten?

• Merkentrouw waarborgen
• Meer advertenties over services tonen
• Gerichte advertenties sturen
• Een specifieke call-to-action voorstellen

Elke Google Mijn Bedrijf-locatie heeft een unieke ID die wijzigingen op de juiste vermelding toepast. Hoe wordt deze unieke ID genoemd?

• Winkelnummer
• Winkelcategorie
• Winkel-ID
• Winkelcode

U wilt dubbeltelling voorkomen. Welke elementen moet u van de webpagina verwijderen vóór u een gebeurtenistag toevoegt?

• Alle verouderde conversietags
• Alle links naar social media op de pagina
• Alle webpagina’s die gebruikmaken van HTTPS
• Alle afbeeldingen met een JPEG-indeling

Maria werkt als marketingmanager bij een nationale keten van veganistische restaurants. Ze wil via twee mediakanalen potentiële klanten bereiken op basis van het specifieke gedrag van de doelgroep. Welke twee kanalen moet ze kiezen om haar doel te bereiken? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Display
• E-mailadres
• Video
• Zoeken
• Radio

Suzan heeft een gaming-app ontwikkeld en ze promoot die via Google Ads. Ze wil bijhouden hoe vaak de app voor het eerst wordt geopend. Wat moet ze doen voordat ze het openen van de app kan gaan bijhouden?

• De gegevens van haar app instellen in Google Analytics.
• Haar biedstrategieën automatiseren.
• Waarden toevoegen aan de attributie voor het zoeknetwerk.
• Haar Firebase-account koppelen aan haar Google Ads-account.

Lars heeft een stomerij en wil zijn klanten alle mogelijkheden bieden om hem te bereiken. Zijn Google Mijn Bedrijf-venster laat zijn telefoonnummer zien, maar hij weet dat sommige online klanten liever een sms sturen om informatie te vragen. Hoe kan Google Mijn Bedrijf Lars helpen?

• Lars kan instellen dat Google Mijn Bedrijf automatisch reageert op online vragen.
• Lars kan berichten inschakelen door een standaard-app voor sms en mms te selecteren.
• Lars kan Google Mijn Bedrijf transcripten van voicemails naar sms laten maken.
• Lars kan berichten inschakelen binnen de Google Mijn Bedrijf-app.

Welke uitspraak beschrijft attributie op basis van regels?

• Dit omvat zowel converterende als niet-converterende paden.
• Hierbij wordt met behulp van statische logica aan elk contactpunt een waarde toegekend.
• Dit is het meest geavanceerde model in de attributieproducten van Google.
• Hierbij worden afzonderlijke klantpaden met behulp van algoritmen geëvalueerd.

De verificatie van Google Mijn Bedrijf hanteert specifieke vereisten voor goedkeuring: de bedrijfsnaam moet exact overeenkomen met de echte naam en het bedrijf mag op één fysiek adres niet meerdere locaties hebben. Wat is een derde reden dat een locatie tijdens het verificatieproces kan worden afgekeurd?

• De locatie gebruikt maar één categorie.
• De locatie heeft geen gepubliceerde foto’s.
• De locatie-informatie bevat niet alle verplichte velden.
• De locatie wordt niet weergegeven op Google Maps.

Wanneer locatie-extensies aan een Google Ad-campagne worden toegevoegd, wordt er een extra regel aan een advertentie toegevoegd. Hiervoor hoeft Google Mijn Bedrijf alleen maar aan een Google Ads-account te worden gekoppeld. Wat zien gebruikers wanneer een advertentie met locatie-extensies wordt weergegeven?

• Een sitemap van de website, specifieke paginalinks of een knop voor online zoekopdrachten
• Een adres, een link om het bedrijf te bekijken op Google Maps of een specifieke afstand tot de locatie
• Een telefoonnummer, een berichtenknop of een link om aan te melden voor de nieuwsbrief
• Een call-to-action, een verzameling services of een digitale kortingscode

U wilt met Google Ads instellen dat oproepconversies worden bijgehouden voor de website van uw bedrijf. U wilt de code van uw website echter niet handmatig aanpassen. Hoe moet u te werk gaan?

• U maakt een Google-klik-ID (GCLID) die op elke pagina van de website verschijnt.
• U maakt een telefoonfragment dat het telefoonnummer van de winkel vervangt door een Google-doorschakelnummer.
• U maakt een telefoonfragment dat het telefoonnummer van een beller achterhaalt en vastlegt voor tracking.
• U maakt een Google-klik-ID die op de smartphone van een beller wordt gedownload.

Een adverteerder gebruikt een tag voor de hele site. Waar op de website voegt de adverteerder een telefoonfragment toe om Google-doorschakelnummers te gebruiken in een Google Ads-campagne?

• Tussen de footer-tags van een webpagina, onder de algemene sitetag.
• Tussen de head-tags, direct na de algemene sitetag.
• Tussen de body-tags, direct na de algemene sitetag.
• In de head-sectie. Het is niet nodig om een algemene sitetag te implementeren.

U stelt met behulp van uw Google Ads-account offline conversies in. U moet de template voor ‘Conversies via klikken’ downloaden. Welke twee bestandstypen worden ondersteund voor conversietemplates? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Google Formulieren
• CSV
• HTM
• XML
• Google Spreadsheets

Victor wil een website ontwerpen voor zijn taxibedrijf. Hij overweegt om dit met de websitebouwer van Google Mijn Bedrijf te doen. Hij betwijfelt echter of hij een website kan maken die klanten op een mobiele telefoon of een tablet kunnen bekijken. Hoe lost de websitebouwer van Google Mijn Bedrijf dit probleem op?

• De websitebouwer van Google Mijn Bedrijf past de opmaak aan zodat de website op elk apparaat kan worden weergegeven.
• Sites die met de websitebouwer van Google Mijn Bedrijf zijn gemaakt, zijn alleen geschikt voor mobiele apparaten. Er zijn geen desktopversies.
• Sites die met de websitebouwer van Google Mijn Bedrijf zijn gemaakt, sturen alle verkeer door naar gecodeerde pagina’s die worden gehost door derden.
• Sites die met de websitebouwer van Google Mijn Bedrijf zijn gemaakt, bieden gebruikers verschillende weergaveopties wanneer ze de pagina openen.

Nadat u conversieacties in uw Google Ads-accounts heeft ingesteld, krijgt u een tag voor bijhouden van conversies. Wat moet u met dit codefragment doen om de conversieacties met succes bij te houden?

• De conversietag aan alle sociale kanalen toevoegen.
• De code aan uw Google Ads-campagnes toevoegen.
• De conversietag aan uw website of app toevoegen.
• Het codefragment aan uw aankoopbewijzen toevoegen.

Kevin maakt een app met Firebase waarmee de voorraad van zijn bedrijf aan zijn online winkel wordt gekoppeld. Hij promoot deze app op Google Ads. Hij wil de verkopen uit de app bijhouden en moet zijn accounts van Firebase en Google Ads koppelen. Welke rechten zijn in het Google-account van Kevin nodig om Firebase aan Google Ads te kunnen koppelen?

• Standaardtoegang in Google Ads
• Eigenaar van de projectrechten in Firebase
• Standaardtoegang in Firebase
• Eigenaar van de projectrechten in Google Ads

Frank heeft zowel een campagne voor Google-zoekadvertenties als -display-advertenties gelanceerd om meer gereedschap te verkopen op de website van zijn doe-het-zelf-zaak. Na twee weken bekijkt hij zijn verkoopgegevens en merkt hij dat zijn campagne met zoekadvertenties beter presteert. Welk optimalisatietype moet Frank inzetten als hij met bieden of targeten meer klanten wil aantrekken?

• Kanaal
• Plaatsingen
• Mediamix
• Attributie

Marloes is marketingmanager bij een landelijke vegan restaurantketen. Ze vraagt zich af via welk digitaal kanaal ze reclame moet maken voor haar vernieuwde restaurantmenu bij mensen die graag veganistisch willen eten. Via welke twee digitale kanalen kan Marloes haar doelgroep bereiken? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Video
• Radio
• Televisie
• Afdrukken
• E-mail

Marketingmanager Kasper heeft een set advertenties gekregen van het creatieve team. Met behulp van A/B-tests wil hij de gegevens van deze advertenties vergelijken. Welke typen advertenties moet Kasper vergelijken?

• Advertenties die op een identieke manier en op dezelfde kanalen worden ingezet, en waarbij dezelfde doelgroep wordt getarget.
• Advertenties die op een identieke manier worden ingezet, waarvoor hetzelfde budget geldt en waarbij blootgestelde groepen worden getarget.
• Advertenties die op een identieke manier en op dezelfde kanalen worden ingezet, en waarbij groepen die niet zijn blootgesteld worden getarget.
• Advertenties die op een identieke manier worden ingezet, waarvoor hetzelfde budget geldt en waarbij de merkimpact wordt getarget.

Een klant staat tijdens een productaankoop open voor een upsell. Om welke fase van het klanttraject gaat het hier?

• Overweging
• Loyaliteit
• Bekendheid
• Aankoop

Een gebeurtenistag is een codefragment dat direct in combinatie met een algemene sitetag de klantinteracties kan bijhouden die een adverteerder wil tellen als een conversie. Welke typen gebeurtenistags kunt u maken?

• Tijd op de pagina en duur van het bezoek
• Laden van een pagina en klikken
• Tijd op de site en verwijzende URL
• Totale aantal pagina’s en laadsnelheid

Welke functie moet u gebruiken om informatie te vinden over specifieke acties die bezoekers in een specifieke periode hebben uitgevoerd voor uw Google Mijn Bedrijf-vermelding?

• Tracking in Google Mijn Bedrijf
• Statistieken in Google Mijn Bedrijf
• Insights in Google Mijn Bedrijf
• Totale aantallen in Google Mijn Bedrijf

Brenda werkt aan een lijst van definieerbare statistieken en key performance indicators (KPI’s) waarmee ze kan meten hoe succesvol haar Google Ads-campagne uiteindelijk is geweest. Welke twee uitspraken kunnen haar helpen bij het definiëren van KPI’s? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• KPI’s gelden altijd als een maatstaf voor succes.
• Een KPI staat voor acties die niet op klikken zijn gebaseerd, zoals paginaweergaven en leads.
• Een KPI is duidelijk omschreven, meetbaar en tijdgebonden.
• Een KPI laat in realtime zien hoe een advertentie presteert.
• KPI’s hebben betrekking op een specifiek mediakanaal en zijn niet onderling uitwisselbaar.

Brenda heeft tags voor het bijhouden van conversies geïmplementeerd op haar website. Ze maakt met behulp van het rapport ‘Campagnes’ een beoordeling van het totale aantal conversies voor al haar advertenties. Ze wil graag een totaal voor elk conversietype. Hoe kan ze dit voor elkaar krijgen?

• Door naar het rapport ‘Attributieoverzicht’ te gaan.
• Door het rapport ‘Ondersteunde conversies’ te openen.
• Door kolommen toe te voegen voor elk conversietype.
• Door de gegevens te segmenteren op conversieactie.

Google Marketing Platform is even effectief voor kleine bedrijven als voor grote ondernemingen. Er zijn maar twee producten waar kleine bedrijven geen toegang toe hebben in hun versie van Google Marketing Platform. Welke twee producten zijn dit? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Data Studio
• Tag Manager
• Search Ads 360
• Display & Video 360
• Surveys

Welke analysemethode is bijzonder nuttig voor bedrijven die een groot deel van hun mediabudget investeren in offline mediakanalen of die voornamelijk via plaatselijke winkels verkopen?

• Meerdere kanalen
• Attributie
• Machine learning
• Mediamixmodel

Ellen promoot haar online olijfoliebedrijf met Google Ads. Ze stelt een conversieactie in om te meten hoe effectief haar advertentiecampagne het aantal verkopen op haar website verhoogt. Welke categorie moet Ellen bij het instellen van de conversieactie selecteren?

• Instellingen
• Lead
• Paginaweergave
• Aankoop

Erik is net klaar met de website voor zijn touringcarbedrijf. Hij heeft deze gemaakt met de Google Mijn Bedrijf-websitebouwer. Hij heeft de vereiste stappen doorlopen en kan niet wachten tot zijn nieuwe website live op het web staat. Hij verwijst het domein naar zijn nieuwe website. Hoelang duurt het daarna meestal tot de site online is, als deze goed is gebouwd?

• De website is na een beoordeling binnen 24 uur live.
• Het duurt precies drie dagen om de website te publiceren.
• Het duurt een week om de website te beoordelen en te publiceren.
• De website zou binnen een paar minuten live op het web moeten zijn.

Als een klant Google Mijn Bedrijf met Google Ads koppelt, kunnen locatie-extensies worden gemaakt. Wat is waar over locatie-extensies?

• Met locatie-extensies worden een adres, een link om het bedrijf op Google Maps te bekijken of de afstand tussen een gebruiker en de locatie toegevoegd aan campagneadvertenties.
• Locatie-extensies vervangen traditionele advertenties met een variant die specifiek gericht is op het delen van locatiegegevens met klanten.
• Locatie-extensies delen alle reviews voor uw Google Mijn Bedrijf-vermelding om klanten te verleiden uw locatie te bezoeken.
• Locatie-extensies bieden uw klanten een berichtenknop, uw telefoonnummer en het e-mailadres van uw bedrijf zodat zij vragen kunnen stellen.

Simon wil via zijn Google Ads-account analyseren hoe effectief zijn videoadvertenties conversies stimuleren op zijn website. Op dit moment heeft hij het attributierapport voor zich. Welke informatie vindt hij in dit rapport?

• Statistieken waarin meerdere advertentiegroepen en advertentiecampagnes worden vergeleken.
• Gegevens waarin zijn advertenties worden vergeleken met die van vergelijkbare bedrijven en hem laten zien welke advertenties het meeste succes hebben.
• Gegevens over klanttrajecten die resulteren in conversies voor zijn online bedrijfsactiviteiten.
• Prestatiegegevens die zijn huidige attributiemodel vergelijken met de modellen van vergelijkbare websites.

John werkt aan een nieuwe Google Ads-campagne waarbij hij specifieke acties van klanten op zijn website wil bijhouden. Hij weet dat er op de site gebruik wordt gemaakt van een algemene sitetag en dat hij dus gebeurtenistags zou kunnen inzetten. Welke twee typen gebeurtenistags kan John maken? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Downloaden
• Sessietijd
• Klik
• Bouncepercentage
• Laden van pagina

De eigenaar van een nieuw restaurant wil een advertentie maken om thuisbezorging te promoten. Bij welk marketingdoel past deze advertentie?

• Rendement op investering
• Merkentrouw
• Merkbekendheid
• Merkvoorkeur

Tessa weet dat ze via Google Mijn Bedrijf gemakkelijk informatie kan delen en online contact kan houden met haar klanten. Ze maakt zich echter zorgen dat het beheer te moeilijk zal zijn omdat ze meerdere locaties heeft. Hoe vereenvoudigt Google Mijn Bedrijf het beheer van meerdere locaties voor Tessa?

• Het Google Analytics-platform stuurt Tessa meldingen voor elke bedrijfslocatie.
• Tessa kan elk account bij Google Mijn Bedrijf openen vanaf een ander apparaat.
• Tessa kan een afzonderlijk Google Mijn Bedrijf-account voor elke locatie maken.
• Tessa kan meerdere Google Mijn Bedrijf-vermeldingen onder één account beheren.

U wilt de conversieacties in uw Google Ads-account bijhouden om de relevante gegevens beter te kunnen meten. Zet de stappen om een conversieactie in te stellen in de juiste volgorde. Zet de eerste stap bovenaan.

1. Selecteer de specifieke conversieactie in Google Ads.
2. Kopieer het codefragment/de conversietag die is gegenereerd.
3. Voeg de tag voor bijhouden van conversies toe aan uw website of app.
4. Controleer uw conversiegegevens en zorg dat uw tag op de juiste manier is geactiveerd.

Als het beheer goed is, krijgen Google Mijn Bedrijf-vermeldingen die zijn geverifieerd vijf keer meer weergaven dan vermeldingen die niet zijn geclaimd. Hoe kunt u een locatie in Google Mijn Bedrijf verifiëren?

• U kunt de verificatie doorlopen met een foto, het delen van uw sociale kanalen of een telefoongesprek met Google.
• U kunt de verificatie doorlopen met persoonlijke gegevens, via een derde partij of met een online betaling.
• U kunt de verificatie doorlopen met een stempel, een erkende licentie of een mobiele app.
• U kunt de verificatie doorlopen met een telefoongesprek, een e-mail of een briefkaart via de post.

Als u conversieacties instelt in Google Ads en Google Analytics, zal het u opvallen dat de gegevens op deze twee platforms verschillend worden berekend. Waar zit een van deze verschillen?

• De productkosten
• Het rendement op investering
• Het aantal geretourneerde producten
• De transactiedatum

Wat zijn de twee belangrijkste voordelen van Google Mijn Bedrijf? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Informatie delen met klanten.
• Meerdere vermeldingen gezamenlijk beheren.
• E-commercetransacties voltooien.
• Automatisch e-mailuitnodigingen naar klanten sturen.

Mariëtte heeft een drukbezochte yogastudio die populair is bij de plaatselijke studenten. Haar klanten bellen haar elke dag voor informatie over lestijden, beschikbaarheid en prijzen. Dit kost haar personeel te veel tijd. Mariëtte wil dergelijke telefoontjes graag met Google Mijn Bedrijf afhandelen, zodat haar personeel die niet meer hoeft aan te nemen. Welke functie van Google Mijn Bedrijf is daarvoor geschikt?

• Met Google Mijn Bedrijf-callcenter kan ze een bericht inspreken dat vervolgens door een specialist wordt voorgelezen.
• Met Google Mijn Bedrijf-berichten kan ze vragen van haar klanten snel beantwoorden.
• Met Google Mijn Bedrijf-informatiemedewerker kan ze een robocall instellen om bellers te antwoorden en te informeren.
• Met Google Mijn Bedrijf-omleidingen kan ze kiezen naar welke telefoonlijn of welk apparaat een beller wordt omgeleid.

Als u conversieacties meet, krijgt u meer inzicht in de verbinding tussen gebruikers en uw merk. Welke twee conversieacties kunt u meten? (Kies twee antwoorden.)

• Doorverwijzingen uit de telefoongids
• Aanmeldingen voor een abonnement
• Spontane winkelbezoeken
• Paginaweergaven

Een brandmanager wil een marketingdoel maken dat aansluit op de aankoopfase van het klanttraject. Welke statistiek moet de brandmanager gebruiken?

• Merkbekendheid
• Doorverwijzingen van klanten
• Rendement op advertentie-uitgaven
• Merkassociatie

Waarom is het moeilijk of soms zelfs onmogelijk om de totale groei in merkbekendheid te berekenen voor een campagne die via meerdere mediakanalen loopt?

• Advertenties worden op dezelfde manier ingezet, ongeacht het mediakanaal.
• Als er verschillende mediakanalen worden gebruikt, worden alle gegevens gecombineerd tot één weergave.
• Als er verschillende mediakanalen worden gebruikt, worden actiegerichte insights gegenereerd door campagnegegevens te consolideren.
• Op de verschillende kanalen worden mogelijk verschillende tools gebruikt voor het meten van de merkimpact.

Luuk is een ervaren marketingstrateeg bij een softwarebedrijf dat een leerplatform verkoopt aan openbare scholen. Hij heeft goede individuele meetgewoonten ontwikkeld die hem helpen om keer op keer de marketingstrategieën van zijn bedrijf met succes aan te passen aan de veranderende behoeften van de scholen. Welke twee gewoonten helpen Luuk om zijn marketingstrategieën te beoordelen en aan te passen? (Kies twee antwoorden.) Selecteer alle juiste antwoorden

• Aan het begin van de dag kijkt hij hoe goed hij presteert in verhouding tot de KPI’s van het bedrijf.
• Hij motiveert zijn teamleden en ondergeschikten met de instelling dat ‘falen geen optie is’.
• Hij gebruikt een aantal voorkeurskanalen die bewezen hebben resultaat op te leveren en die hij niet hoeft te wijzigen.
• Hij gebruikt gegevens in al zijn beslissingen over de keuze van het marketingkanaal.
• Hij waardeert de inbreng van zijn collega’s en moedigt ze aan om tijdens het marketingoverleg hun mening te geven.