Chcesz zmierzyć pełną wartość kampanii zachęcających do działania. Które 2 typy konwersji uwzględnisz w raportach?

Aby zmierzyć pełną wartość kampanii zorientowanych na działanie, należy uwzględnić konwersje na wielu platformach i konwersje polegające na obejrzeniach. Konwersje na wielu platformach (cross-device conversions) odzwierciedlają ścieżkę użytkownika, który mógł rozpocząć interakcję z reklamą na jednym urządzeniu (np. telefonie), a zakończyć konwersję na innym (np. komputerze). Jest to kluczowe dla zrozumienia pełnego wpływu kampanii w dzisiejszym środowisku wieloekranowym. Konwersje polegające na obejrzeniach (view-through conversions) mierzą konwersje, które miały miejsce po obejrzeniu reklamy wideo, ale bez kliknięcia w nią. Pokazuje to wpływ reklamy na świadomość i intencje użytkownika, nawet jeśli nie doszło do bezpośredniej interakcji. Opcje zawierające "konwersje z ostatniego kliknięcia" są mniej odpowiednie, ponieważ model atrybucji ostatniego kliknięcia nie oddaje pełnej ścieżki klienta i ignoruje wcześniejsze punkty styku, w tym obejrzenia reklam wideo.