Co powinien zrobić reklamodawca, jeśli suma przewidywanych wydatków dla wszystkich pozycji jest mniejsza niż łączny budżet całkowity zamówienia?

Jeśli przewidywane wydatki są niższe niż budżet, oznacza to, że system nie widzi wystarczająco dużo możliwości wyświetlenia reklam, aby w pełni wykorzystać dostępny budżet. Otworzenie ustawień targetowania pozycji i ich rozszerzenie (np. dodanie większej liczby segmentów odbiorców, szerszych lokalizacji) zwiększy pulę dostępnych wyświetleń. Zwiększenie maksymalnego średniego CPM (kosztu tysiąca wyświetleń) sprawi, że oferty reklamodawcy będą bardziej konkurencyjne, co może prowadzić do wygrania większej liczby aukcji i wykorzystania większej części budżetu. Pozostawienie bez zmian (nic nie robić) spowoduje niedostateczne wykorzystanie budżetu. Zmniejszenie budżetu kampanii nie rozwiąże problemu niedostatecznych możliwości wyświetleń, a jedynie dopasuje budżet do istniejących ograniczeń, co nie jest optymalnym rozwiązaniem, jeśli celem jest maksymalizacja zasięgu.