Firma TechHut sprzedaje wyłącznie akcesoria do komputerów stacjonarnych. Zauważa, że płaci za kliknięcia, gdy klienci wyszukują hasło „akcesoria do komputerów Apple”. Jakiego typu dopasowania słowa kluczowego powinien użyć zespół firmy TechHut, aby mieć pewność, że reklamy nie będą wyświetlane klientom szukającym akcesoriów firmy Apple?

Prawidłowa odpowiedź to dopasowanie do frazy wykluczającej. Użycie słowa kluczowego wykluczającego, takiego jak „Apple”, zapobiegnie wyświetlaniu reklam TechHut użytkownikom wyszukującym produkty tej marki, co pozwoli uniknąć niepotrzebnych kliknięć i kosztów. Dopasowanie do wyrażenia (phrase match) i dopasowanie przybliżone (broad match) są zbyt szerokie i nadal mogłyby wyświetlać reklamy dla zapytań zawierających „Apple”. Dopasowanie dokładne (exact match) jest zbyt restrykcyjne i wymagałoby, aby zapytanie użytkownika było identyczne ze słowem kluczowym, co nie rozwiązuje problemu wykluczenia konkretnych terminów.