Jesteś reklamodawcą przygotowującym się do wydarzenia Prime Day firmy Amazon. Obecnie jesteś na etapie Wprowadzenie do wydarzenia, który ma miejsce na 2–4 tygodnie przed właściwym wydarzeniem. Na czym należy się skoncentrować na tym etapie, aby zmaksymalizować efekt reklamy?

W fazie Wprowadzenie (2-4 tygodnie przed Prime Day) kluczowe jest budowanie zainteresowania i świadomości. Określenie konkretnych celów pozwala na mierzenie sukcesu. Identyfikacja najlepiej sprzedających się produktów kieruje wysiłki marketingowe na to, co ma największe szanse na konwersję. Kampanie nastawione na świadomość i rozważanie zakupu (np. z wykorzystaniem Amazon DSP) pomagają dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców i zapoznać ich z ofertą przed szczytem sprzedaży. Pierwsza opcja jest nieprawidłowa, ponieważ wstrzymywanie kampanii do Prime Day marnuje cenną fazę budowania zainteresowania. Skupienie się wyłącznie na konwersjach na tym etapie jest przedwczesne, gdyż konsumenci dopiero poznają ofertę. Druga opcja jest zbyt ograniczona; skupienie się wyłącznie na świadomości bez uwzględnienia rozważania zakupu nie przygotowuje klientów do finalnej decyzji zakupowej.