Kiedy wskaźniki efektu aureoli marki powinny być dla reklamodawcy najważniejsze?

Wskaźniki efektu aureoli marki (brand halo effect) są najważniejsze, gdy celem kampanii są zakupy. Efekt aureoli odnosi się do sytuacji, w której reklamy produktu z jednej kategorii pozytywnie wpływają na postrzeganie i sprzedaż innych produktów tej samej marki. Chociaż świadomość i rozważanie zakupu są ważnymi etapami, to właśnie na etapie zakupu można najlepiej zmierzyć, czy pozytywne skojarzenia z jedną reklamą przełożyły się na faktyczne decyzje zakupowe dotyczące innych produktów marki. Ignorowanie tych wskaźników byłoby błędem, ponieważ dostarczają one cennych informacji o ogólnym wpływie kampanii na całą markę, a nie tylko na konkretny reklamowany produkt.