Klient ogląda reklamę 1 kwietnia, klika reklamę 4 kwietnia, ponownie widzi reklamę 7 kwietnia i kupuje produkt 9 kwietnia. Który spośród poniższych etapów zostanie uznany jako czynnik decydujący o konwersji?

W tym scenariuszu, kliknięcie reklamy 4 kwietnia jest uznawane za czynnik decydujący o konwersji, ponieważ jest to ostatnia interakcja (kliknięcie) przed zakupem. Model atrybucji "ostatnie kliknięcie" jest często domyślnym modelem w wielu platformach reklamowych, w tym w Amazon DSP, przypisującym konwersję ostatniemu kliknięciu. Zakup 9 kwietnia to sama konwersja, a nie czynnik do niej prowadzący. Odsłony 1 i 7 kwietnia są interakcjami, ale nie są kliknięciami, co oznacza, że nie są uznawane za bezpośredni czynnik decydujący o konwersji w modelu "ostatnie kliknięcie".