Która metoda będzie odpowiednia do określenia, czy reklama spowodowała przyrost wartości?

Metoda oparta na danych geograficznych (geo-eksperymenty) jest najodpowiedniejsza do określenia przyrostu wartości (incrementality) w sprzedaży offline. Polega na podziale obszarów geograficznych na grupy kontrolne i testowe. W grupach testowych wyświetlana jest reklama, a w grupach kontrolnych nie. Porównanie wyników sprzedaży między tymi grupami pozwala oszacować rzeczywisty wpływ reklamy, czyli przyrost, który nie nastąpiłby bez niej. Inne opcje są mniej precyzyjne: Oparta na użytkownikach: Trudno jest dokładnie śledzić indywidualnych użytkowników i ich zakupy offline w kontekście ekspozycji na reklamę. Oparta na produktach: Skupia się na wpływie na konkretne produkty, a nie na ogólnym przyroście wartości wynikającym z reklamy. Oparta na sklepach: Może być częścią geo-eksperymentu, ale sama w sobie nie definiuje metody pomiaru przyrostu wartości w sposób tak kompleksowy jak podejście geograficzne.