Która z poniższych opcji prawdopodobnie wymagałaby najwyższej kwoty stawki?

Dopasowanie dokładne zazwyczaj wymaga najwyższej stawki, ponieważ jest najbardziej precyzyjne i wskazuje na silną intencję użytkownika. Reklamodawcy są skłonni płacić więcej za wyświetlenia, które mają największą szansę na konwersję. Dopasowanie przybliżone i dopasowanie do wyrażenia są mniej precyzyjne, co oznacza, że reklama może być wyświetlana dla szerszego zakresu zapytań, w tym tych mniej trafnych, dlatego stawki są niższe. Słowo kluczowe marki, choć często konwertuje dobrze, ma zazwyczaj niższe stawki ze względu na mniejszą konkurencję i fakt, że użytkownik już zna markę.