Które 2 typy konwersji trzeba uwzględnić w raportach, aby zmierzyć pełną wartość kampanii zachęcających do działania?

Aby zmierzyć pełną wartość kampanii zachęcających do działania, kluczowe jest uwzględnienie konwersji na wielu platformach i konwersji polegających na obejrzeniach. Konwersje na wielu platformach (cross-device conversions) odzwierciedlają ścieżkę użytkownika, który może rozpocząć interakcję z reklamą na jednym urządzeniu (np. telefonie), a zakończyć konwersję na innym (np. komputerze). Pominięcie tego typu konwersji zaniżyłoby rzeczywisty wpływ kampanii. Konwersje polegające na obejrzeniach (view-through conversions) mierzą konwersje, które nastąpiły po obejrzeniu reklamy wideo, ale bez bezpośredniego kliknięcia. Są one szczególnie ważne w kampaniach wideo, gdzie reklamy często budują świadomość i intencje, prowadząc do późniejszych konwersji. Opcje z "konwersjami na jednej platformie" są niepełne, ponieważ ignorują złożoność ścieżki klienta. Opcje z "konwersjami z ostatniego kliknięcia" są niewystarczające, ponieważ model ostatniego kliknięcia nie oddaje pełnej wartości interakcji z reklamą wideo, która często działa na zasadzie budowania świadomości, a nie bezpośredniego kliknięcia.