Manuel jest sprzedawcą, który prowadzi kampanię Sponsored Brands dla swojego smartwatcha. Jego stawka CPC wynosi 0,85 USD. Oznacza to, że jest licytującym, który oferuje najwyższą stawkę w ramach danej aukcji, przy czym druga najwyższa stawka wynosi 0,78 USD. Które z poniższych kwot prawdopodobnie zapłaci Manuel w tym przypadku?

Manuel prawdopodobnie zapłaci 0,79 USD. W systemie aukcyjnym Amazon Ads obowiązuje model drugiej ceny (second-price auction). Oznacza to, że zwycięski licytant (w tym przypadku Manuel) płaci tylko o jeden grosz więcej niż wynosi druga najwyższa oferta. Ponieważ druga najwyższa stawka wynosi 0,78 USD, Manuel zapłaci 0,78 USD + 0,01 USD = 0,79 USD. Nie zapłaci swojej maksymalnej stawki 0,85 USD, chyba że druga najwyższa oferta byłaby bardzo bliska lub równa jego maksymalnej stawce. Nie zapłaci również 0,86 USD, ponieważ to przekracza jego maksymalną ofertę, ani 0,77 USD, ponieważ to mniej niż druga najwyższa oferta.