Menedżerka konta zarządza kampaniami w sieci wyszukiwania Google i chciałaby poszerzyć swój zasięg za pomocą reklam displayowych Google. Musi zdecydować, czy lepiej będzie skorzystać z domyślnego kierowania zoptymalizowanego czy ręcznie dodać więcej kryteriów kierowania.

Domyślne kierowanie zoptymalizowane wykorzystuje sztuczną inteligencję Google do znajdowania najlepiej działających segmentów odbiorców, co minimalizuje potrzebę ręcznej konfiguracji. Wybór ręcznego dodawania kryteriów kierowania jest uzasadniony, gdy menedżerka konta chce mieć pełną kontrolę nad tym, do kogo i gdzie docierają jej reklamy, precyzyjnie dopasowując je do konkretnych strategii marketingowych. Chęć ograniczenia danych wejściowych i polegania na automatyzacji wskazywałaby na wybór kierowania zoptymalizowanego. Osiąganie takich samych wyników bez zarządzania kampaniami jest nierealne, a łączenie reklam w wyszukiwarce i displayowych w jednej kampanii jest możliwe w przypadku kampanii Performance Max, ale nie dotyczy bezpośrednio wyboru między domyślnym a ręcznym kierowaniem w sieci displayowej.