Czym różnią się eksperymenty związane z przyrostem wartości od eksperymentów typu A/B?

Eksperymenty związane z przyrostem wartości (incrementality experiments) mierzą rzeczywisty wpływ reklam na decyzje konsumentów, czyli czy reklamy skłoniły ich do konwersji, której w innym wypadku by nie dokonali. Odpowiadają na pytanie, czy reklama wygenerowała dodatkowe konwersje, a nie tylko przyspieszyła już istniejące. Eksperymenty A/B natomiast porównują skuteczność różnych wersji kampanii, reklam czy stron docelowych, aby zoptymalizować ich działanie, ale niekoniecznie mierzą przyrost wartości. Wymagają one zaawansowanej analizy statystycznej i często izolacji grup kontrolnych i eksperymentalnych, podobnie jak eksperymenty A/B, ale ich cel jest inny.