Menedżer ds. marketingu dokładnie analizuje dane, aby ustalić, jak skuteczne są reklamy w zwiększaniu sprzedaży online i pozyskiwaniu potencjalnych klientów, którzy decydują się na rejestrację. Gdy menedżer porównuje dane Google Ads ze swoimi danymi offline, zauważa między nimi różnicę w liczbie rejestracji. Przyjmijmy, że wszystko działa poprawnie, a wyjaśnienie wiąże się z datą i godziną zliczania konwersji. Co jest prawdopodobnym powodem tej rozbieżności danych?

Rozbieżność w danych wynika z różnic w przypisywaniu daty konwersji. Google Ads domyślnie przypisuje konwersję do daty i godziny kliknięcia reklamy, które doprowadziło do tej konwersji, a nie do daty, kiedy konwersja faktycznie miała miejsce. Inne systemy analityczne lub dane offline często rejestrują konwersję w momencie jej faktycznego wystąpienia. Ta różnica w metodologii raportowania czasu zdarzenia jest częstą przyczyną niezgodności danych między platformami. Pozostałe opcje opisują nieprawidłowe metody raportowania w Google Ads lub nieistotne dla problemu elementy, takie jak wyświetlenia czy unikalne identyfikatory zdarzeń, które nie wpływają na datę przypisania konwersji w ten sposób.