Prowadzisz mały sklep rowerowy i chcesz sprawdzić, jak wygląda ścieżka klienta od interakcji z reklamą do wizyty w sklepie stacjonarnym. Które dane wykorzystasz?

Działania lokalne to prawidłowa odpowiedź, ponieważ obejmują one wszystkie kluczowe elementy ścieżki klienta w kontekście offline: interakcje z reklamą (np. reklamy lokalne, posty w mediach społecznościowych z geolokalizacją), wizyty w sklepie stacjonarnym (mierzone np. za pomocą danych z Google Moja Firma, beaconów, czy liczników wejść), a także transakcje sprzedaży. Analiza tych danych pozwala na kompleksowe zrozumienie, jak reklama przekłada się na ruch w sklepie i finalnie na sprzedaż. Transakcje sprzedaży w sklepie to tylko końcowy etap, nie pokazują całej ścieżki. Wizyty w sklepie stacjonarnym to również tylko jeden z elementów, bez kontekstu reklamy. Działania związane z reklamą skupiają się na jej efektywności online, ale nie łączą jej bezpośrednio z wizytami i sprzedażą offline w sposób kompleksowy.