Celem pewnego sklepu internetowego jest zwiększenie wartości, jaką generują kampanie w sieci wyszukiwania. Dyrektorka ds. marketingu wyznaczyła dla nich docelowy zwrot do osiągnięcia w nadchodzącym roku. Która strategia inteligentnego określania stawek sprawdzi się w tej organizacji?

Docelowy ROAS (Return On Ad Spend) to strategia inteligentnego określania stawek, która idealnie pasuje do celu zwiększenia wartości generowanej przez kampanie w sieci wyszukiwania i osiągnięcia określonego zwrotu z inwestycji. Pozwala ona na optymalizację stawek w taki sposób, aby maksymalizować przychody z reklam, jednocześnie utrzymując pożądany wskaźnik ROAS. Docelowa wartość konwersji jest podobna, ale skupia się na maksymalizacji ogólnej wartości konwersji, a nie na konkretnym zwrocie z wydatków. Maksymalizacja liczby kliknięć koncentruje się na uzyskaniu jak największej liczby kliknięć, co niekoniecznie przekłada się na wartość sprzedaży. Maksymalizacja liczby konwersji dąży do uzyskania jak największej liczby konwersji, ale nie uwzględnia ich wartości.