W jaki sposób reklamodawcy mogą optymalizować kampanie Performance Max pod kątem wartości, jeśli ich celem marketingowym jest pozyskiwanie potencjalnych klientów?

Aby optymalizować kampanie Performance Max pod kątem wartości przy pozyskiwaniu potencjalnych klientów, kluczowe jest importowanie wartości offline. Rozszerzone konwersje dla potencjalnych klientów (Enhanced conversions for leads) umożliwiają przesyłanie danych o wartościach transakcji, które miały miejsce poza internetem, np. po kontakcie telefonicznym lub wizycie w salonie. Dzięki temu algorytmy Google Ads mogą lepiej zrozumieć, które leady generują największą wartość biznesową i odpowiednio optymalizować stawki oraz kierowanie. Tworzenie reguł wartości opartych na odbiorcach odwiedzających sklep lokalny jest zbyt wąskie i nie obejmuje pełnego cyklu życia leada. Strategie maksymalizacji liczby kliknięć lub konwersji bez uwzględnienia wartości nie pozwolą na optymalizację pod kątem najwyższej wartości, a jedynie pod kątem wolumenu.