Ralf chce uruchomić kampanię obejmującą kompleksowy lejek sprzedażowy, używając platformy Amazon DSP. Planuje uruchomić kampanię filmową skoncentrowaną na zwiększaniu zasięgu oraz kampanię displayową wykorzystującą retargetowanie ASIN-ów w celu zwiększenia konwersji. Jaki rodzaj kampanii warto polecić, aby jeszcze bardziej wzmocnić tę strategię?

Poprawna odpowiedź to kampania displayowa wykorzystująca odbiorców na rynku i odbiorców lifestylowych w celu zwiększenia rozważania zakupu produktów marki. Ralf ma już kampanię filmową na zasięg (górna część lejka) i retargeting ASIN-ów na konwersje (dolna część lejka). Dodanie kampanii z odbiorcami na rynku (osoby aktywnie poszukujące produktów) i lifestylowymi (osoby o określonych zainteresowaniach) wypełnia środek lejka, budując rozważanie zakupu wśród potencjalnych klientów, którzy jeszcze nie przeglądali konkretnych produktów, ale pasują do profilu docelowego. Kampania displayowa wykorzystująca demograficzne grupy odbiorców jest zbyt ogólna i niekoniecznie efektywna w budowaniu rozważania zakupu, ponieważ demografia nie zawsze odzwierciedla intencje zakupowe. Kampania displayowa wykorzystująca grupy odbiorców remarketingu wyświetleń jest już pokryta przez retargeting ASIN-ów, który jest bardziej precyzyjny.