W oparciu o jaką metodę zakupu funkcjonują giełdy innych firm?

Giełdy innych firm (third-party ad exchanges) funkcjonują w oparciu o otwartą aukcję (Open Auction), znaną również jako aukcja w czasie rzeczywistym (Real-Time Bidding - RTB). Jest to publiczny model zakupu, w którym wielu reklamodawców licytuje wyświetlenia reklam w czasie rzeczywistym, a najwyższa oferta wygrywa. Aukcja stała (Fixed Price) oznacza z góry ustaloną cenę, co nie jest typowe dla giełd. Aukcja prywatna (Private Auction) to zamknięta aukcja z zaproszeniami, gdzie tylko wybrani reklamodawcy mogą licytować, co jest formą programatycznego zakupu, ale nie jest to podstawowa metoda działania otwartych giełd.