Wraz ze swoim klientem, sprzedawcą artykułów turystycznych, pracujesz nad kampanią reklamową nowego plecaka. Korzystasz z Narzędzia do modelowania atrybucji, aby mieć pewność, że poprawnie przypisujesz udział w konwersji poszczególnym etapom ścieżki klienta prowadzącym do zakupu tego plecaka. Który model atrybucji Ci w tym pomoże?

Liniowy model atrybucji równomiernie rozdziela udział w konwersji pomiędzy wszystkie punkty styku na ścieżce klienta. Jest to odpowiedni wybór, gdy chcesz docenić każdy etap interakcji użytkownika z reklamą, od pierwszego kliknięcia po ostateczny zakup. W przypadku kampanii nowego produktu, takiego jak plecak, ważne jest zrozumienie, jak różne interakcje przyczyniają się do decyzji o zakupie. Model "Pierwsza interakcja" przypisuje całą wartość pierwszej interakcji, ignorując późniejsze zaangażowanie. Model "Ostatnia interakcja" przypisuje całą wartość ostatniej interakcji, pomijając wcześniejsze etapy. Model "Spadek udziału z upływem czasu" przypisuje większą wartość interakcjom bliższym konwersji, co może nie być idealne, jeśli chcesz równomiernie ocenić wszystkie punkty styku.