Certyfikat ze zwiększania sprzedaży offline (Google Ads). Wszystko, czego potrzebujesz, aby szybciej osiągnąć sukces : 1) Wszystkie możliwe pytania 2) 100% dokładne i zweryfikowane odpowiedzi 3) Bezpłatne i dożywotnie aktualizacje.
Oto kilka wybranych pytań z prawdziwego egzaminu certyfikacyjnego. Zapoznaj się z formatem egzaminu. Potrzebujesz wszystkich możliwych pytań wraz z odpowiedziami? Rozważ pobranie naszego pliku.
Jakie sygnały spoza Google Ads są używane do modelowania wizyt w sklepie stacjonarnym?
- Interakcja z rozszerzeniem lokalizacji lub rozszerzeniem powiązanych lokalizacji
- Interakcja z reklamą online, po której nastąpiła wizyta w sklepie stacjonarnym
- Dane pozyskiwane przez zewnętrznych dostawców od setek milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
- Dane GPS, Wi-Fi i dotyczące sieci pozyskiwane od kilkuset milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
Prowadzisz mały sklep z akcesoriami do jazdy na deskorolce i chcesz się dowiedzieć, jak wygląda ścieżka klienta od wyświetlenia reklamy do wizyty w sklepie stacjonarnym. Które dane wykorzystasz, aby to ustalić?
- Transakcje sprzedaży w sklepie
- Działania lokalne
- Działania związane z reklamą
- Wizyty w sklepie stacjonarnym
Kierujesz działem marketingu w dużej firmie handlowej, w której zespoły odpowiedzialne za różne obszary sprzedaży pracowały dotychczas osobno. Chcesz włączyć w strategię marketingową wskaźniki KPI dotyczące sprzedaży online i offline. Co trzeba zrobić przy tworzeniu całościowej strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Zapoznać się z poszczególnymi zespołami i z mierzonymi przez nie parametrami, które pozwalają im określać stopień osiągnięcia celów
- Wyznaczyć osobne cele i wskaźniki KPI dla każdego zespołu
- Zasugerować zmiany organizacyjne w strukturach spotkań, budżetach na media i wskaźnikach KPI
- Zachęcić zespoły za pomocą ujednoliconych celów i wskaźników KPI
- Zachować osobne struktury organizacyjne, budżety i spotkania
Kiedy sprawdzi się podejście wielokanałowe do kampanii produktowej?
- Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym w dużym stopniu się pokrywają
- Gdy nie masz witryny e-commerce
- Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym nie pokrywają się w dużym stopniu
- Gdy masz osobne budżety na kampanie online i offline
Jakie są 3 strategie inteligentnego określania stawek, które mogą Ci pomóc w optymalizacji pod kątem działań powodujących konwersje offline? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Koszt tysiąca wyświetleń (CPM)
- Maksymalizacja wartości konwersji
- Docelowy koszt działania (Docelowy CPA)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS)
Który cel kampanii sprawdzi się najlepiej w przypadku kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Sprzedaż
- Ruch w witrynie
- Potencjalni klienci
- Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
Jaka jest zalecana minimalna częstotliwość, z jaką należy aktualizować plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?
- miesięcznie
- dziennie
- kwartalnie
- tygodniowo
Co jest zalecane przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami wielokanałowymi?
- Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie
- Segmentowanie produktów według dostępności i typu
- Segmentowanie produktów według skuteczności i celów biznesowych
- Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o produktach dostępnych lokalnie
Co jest jedną z zalet reklam lokalnego asortymentu produktów?
- Pozwalają skonfigurować kierowanie na słowa kluczowe w kampanii tak, aby można było docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie.
- Pozwalają generować potencjalnych klientów, zachęcając kupujących do subskrypcji comiesięcznego newslettera.
- Pozwalają skonfigurować rozszerzenia lokalizacji i tym samym zwiększać ruch w sklepie stacjonarnym.
- Rozszerzają zasięg na klientów znajdujących się niedaleko Twoich sklepów i prezentują wszystkie artykuły dostępne w sklepie stacjonarnym, a także bestsellery i produkty na wyprzedaży.
W kampaniach Performance Max wiele elementów jest optymalizowanych przez modele systemów uczących się. Które 3 elementy trzeba jednak dodać ręcznie? Wybierz 2 opcje.
- Kombinacje kreacji
- Budżet
- Kreacje reklamowe
- Miejsca docelowe reklam
- Stawki
Która z tych interakcji zostałaby uwzględniona w raporcie jako działanie lokalne?
- Połączenie z reklamy typu „kliknij, aby połączyć”
- Opinia o aplikacji
- Interakcja ze stroną internetową
- Przeczytanie recenzji
Zdawanie egzaminów to nie trening. Wielokrotne próby nie uczynią cię silniejszym.
Oszczędź czas na zdawaniu egzaminów certyfikacyjnych i skup się na doskonaleniu umiejętności praktycznych.
Co może się stać, jeśli optymalizujesz kampanię tylko pod kątem konwersji online?
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy wykazują zainteresowanie Twoim produktem.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądali Twoją reklamę.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądają reklamy w różnych formatach.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy kupują tylko offline lub poszukują informacji online, ale dokonują zakupu w sklepie stacjonarnym.
Która z tych opcji reprezentuje kanał reklamowy offline, a nie online?
- Media społecznościowe
- Radio
- Remarketing w sieci reklamowej
Która odpowiedź opisuje sposób, w jaki Google mierzy liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym?
- Gdy użytkownik dokonuje zakupu online, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do zakupu i interakcji online.
- Gdy użytkownik widzi Twoje reklamy, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do wyświetleń reklam.
- Gdy użytkownik dokonuje zakupu w sklepie stacjonarnym, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do konwersji z reklam.
- Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do interakcji z reklamami, zapewniając przy tym ochronę prywatności.
Który atrybut jest wymagany w pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?
- typ produktu
- identyfikator lokalizacji
- kod produktu
- kod sklepu
Twoja firma niedawno wprowadziła na rynek nową linię napojów energetycznych i zamierza sprzedawać je w popularnych supermarketach. Które rozszerzenie wykorzystasz przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z globalną grupą lokalizacji
- Rozszerzenie lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
- Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
- Rozszerzenie lokalizacji z Profilem Firmy
Co jest potrzebne, aby można było raportować wizyty w sklepie stacjonarnym? Wybierz 2 opcje.
- Skonfigurowane rozszerzenie lokalizacji lub rozszerzenie powiązanej lokalizacji
- Wystarczająca ilość danych, aby osiągnąć wartości progowe związane z jakością modelu i umożliwiające zachowanie prywatności
- Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania
- Połączenie konta w Profilu Firmy
Jakie dane trzeba wpisać ręcznie przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Stawki
- Miejsca docelowe reklam
- Kreacje reklamowe
- Kombinacje kreacji
Chcesz wypróbować wielokanałowe określanie stawek, ale pewne kategorie występują wyłącznie w sferze offline. Jaka jest zalecana konfiguracja wielokanałowego określania stawek?
- Na poziomie konta
- Na poziomie reklamy
- Na poziomie kampanii
- Na poziomie grupy reklam
Które z tych odpowiedzi opisują różnicę między kampanią Performance Max z celami wielokanałowymi a inteligentną kampanią produktową? Wybierz 2 opcje.
- Performance Max umożliwia użytkownikom wybór strategii inteligentnego określania stawek, która do optymalizowania stawek wykorzystuje systemy uczące się.
- Performance Max udostępnia formaty dostosowane do konkretnych produktów, aby wspomagać osiąganie celów marketingowych dotyczących sprzedaży online i w wielu kanałach.
- Performance Max udostępnia te same zasoby reklamowe co inteligentna kampania produktowa, a także dodatkowe formaty umożliwiające prezentowanie produktów, takie jak reklamy typu In-Stream w YouTube oraz reklamy tekstowe i displayowe.
- Performance Max umożliwia zgranie celów marketingowych z celami biznesowymi w zakresie sprzedaży online i w wielu kanałach.
Kupujący wiele razy wchodzą w interakcję online z produktem lub usługą przed dokonaniem zakupu w sklepie stacjonarnym. Jak w związku z tym należy podejść do strategii wielokanałowej?
- Należy zachęcać klientów do zakupów w preferowanym przez Ciebie kanale
- Należy docierać do klientów w tych punktach cyfrowej ścieżki do zakupu, w których się znajdują
- Należy utworzyć osobną strategię marketingową dla kanałów online i offline
- Należy znaleźć różne kanały reklamowe offline, aby dotrzeć do klientów
Które z tych narzędzi do automatyzacji umożliwia optymalizację zarówno pod kątem klientów online, jak i offline?
- Inteligentne określanie stawek
- Linki do podstron
- Samodzielne ustawianie stawek
- Dynamiczne wstawianie reklam
Chcesz ustalić, czy reklama spowodowała przyrost wartości. Która metoda Ci w tym pomoże?
- Oparta na użytkownikach
- Oparta na produktach
- Oparta na sklepach
- Oparta na danych geograficznych
Który z tych scenariuszy wymaga podejścia ukierunkowanego na sklepy stacjonarne?
- Firma chce, aby klienci jej sklepu stacjonarnego subskrybowali comiesięczny newsletter.
- Sieć sklepów spożywczych chce zwiększyć ruch w swoich placówkach stacjonarnych i promować dostępne produkty.
- Witryna e-commerce chce zoptymalizować wyniki online i zwrot z inwestycji na całej ścieżce klienta online.
- Lokalny dostawca internetu chce pozyskać potencjalnych klientów online, aby promować nowy pakiet usług.
Do czego służy Google Merchant Center?
- Merchant Center pozwala tworzyć i edytować powiązane lokalizacje oraz rozszerzenia lokalizacji
- Merchant Center pozwala tworzyć i uruchamiać kampanie oraz nimi zarządzać
- Merchant Center pozwala zarządzać informacjami o sklepie i tym, jak jest on prezentowany w Google
- Merchant Center pozwala zarządzać tym, jak asortyment produktów w sklepie stacjonarnym i w internecie jest prezentowany w Google
Zbliża się weekendowa wyprzedaż, którą chcesz promować za pomocą kreacji. Co zalecasz?
- Należy rozpocząć kampanię dzień przez wyprzedażą, a potem często odświeżać kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię 2–3 dni wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię tydzień wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
Co jest priorytetem dla zespołu ds. marketingu w sklepach stacjonarnych lub marketingu tradycyjnego?
- Zwiększanie sprzedaży przez e-commerce.
- Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych franczyzobiorców i franczyzobiorczyń.
- Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych za pomocą szeregu kanałów marketingowych.
- Zwiększanie sprzedaży drogą cyfrową przez kanały marketingu internetowego.
Jak obliczysz wartość, jaką ma dla Twojej firmy wizyta klienta w sklepie stacjonarnym?
- (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (odsetek zakupów online) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
Jesteś właścicielem małego sklepu muzycznego i chcesz utworzyć stronę docelową produktu zgodnie z wymaganiami reklam lokalnego asortymentu produktów. Który z tych elementów pozwoliłby Ci reklamować Twoje produkty za pomocą reklam tego typu?
- Lokalna witryna sklepowa na serwerze Google
- Lokalna witryna sklepowa w Zakupach Google
- Lokalna witryna sklepowa hostowana przez sprzedawcę
- Lokalna witryna sklepowa produktu
Jaki jest zalecany budżet i czas trwania kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
- Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
- Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
- Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
W której z tych sytuacji rozszerzenie lokalizacji będzie lepsze niż rozszerzenie powiązanych lokalizacji?
- Gdy sprzedajesz produkty lub usługi w sklepach występujących pod tą samą marką
- Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi w sklepach innych sprzedawców i chcesz zachęcić klientów do wizyty w tych placówkach
- Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi dużym sieciom i niewielkim firmom
- Gdy jesteś właścicielem firmy i chcesz zachęcić klientów do wizyty w Twoim sklepie
Kiedy warto użyć rozszerzenia powiązanych lokalizacji?
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi innym producentom
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi bezpośrednio we własnej placówce
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w modelu B2B
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w placówkach, które nie należą do niego
Gdy już prześlesz plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie i ustawisz harmonogram zmian w pliku danych, co powinno być Twoim następnym krokiem?
- Przesłanie lokalizacji na konto w Profilu Firmy
- Prośba o weryfikację asortymentu
- Utworzenie kampanii z reklamami lokalnego asortymentu produktów
- Włączenie programu reklam lokalnego asortymentu produktów
Po wizycie w sklepie stacjonarnym dane są weryfikowane przez panel użytkowników, którzy zgłosili się do programu Premie za ankiety Google. Ilu użytkowników uczestniczy w tym programie?
- 500 tys.
- 1 milion
- 5 milionów
- 100 tys.
Pracujesz w agencji reklamowej zarządzającej kontami kilku dużych sklepów. Jedno z nich jest kontem sprzedawcy, który jest właścicielem sklepów i chce zwiększyć sprzedaż online oraz offline. Klient ten nie do końca wie, jak współdziałają ze sobą jego konta w Profilu Firmy, Merchant Center i Google Ads, dlatego prosi Cię o wyjaśnienie. Co mu powiesz?
- Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
- Profil Firmy zarządza kampaniami, Merchant Center zarządza informacjami o sklepie, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
- Profil Firmy zarządza informacjami o produktach, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o sklepie.
- Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza informacjami o produktach, a Google Ads zarządza kampaniami.
Które z tych metod służą do zwiększania sprzedaży offline? Wybierz 3 odpowiedzi. Wybierz 3 poprawnych odpowiedzi
- Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Podejście wielokanałowe
- Metody online
- Metody online + podejście wielokanałowe
Należysz do zespołu, który zajmuje się marketingiem sieci 10 dyskontów prowadzonych na zasadzie franczyzy. Każdy franczyzobiorca ma określony budżet, który chce wykorzystać na promowanie swojego sklepu i zwiększanie w nim ruchu. Co należy zrobić w tym przypadku?
- Skonfigurować jedną kampanię na kraj
- Skonfigurować jedną kampanię na miasto
- Skonfigurować jedną kampanię na region
- Skonfigurować jedną kampanię na lokalizację
Jakie informacje wyświetlają się za pomocą rozszerzeń lokalizacji połączonych przez konto w Profilu Firmy w Google?
- Produkty
- Przycisk połączenia
- Aplikacja
- Opinie
Kierujesz zespołem marketingowym niewielkiej firmy handlowej. Rozszerza ona swoją działalność e-commerce i zamierza otworzyć w ciągu kilku najbliższych miesięcy 10 sklepów stacjonarnych. Celem firmy jest zwiększenie łącznej wartości sprzedaży zarówno online, jak i offline. Na co należy postawić, aby pomóc firmie osiągnąć ten cel?
- Podejście wielokanałowe
- Metody online + podejście wielokanałowe
- Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
Czym jest grupa kontrolna?
- To grupa włączona w eksperyment, a jednocześnie częściowo od niego oddzielona.
- To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu.
- To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu, ale włączona w test.
- To grupa włączona w eksperyment.
Co jest jedną z zalet opcji „odbiór w późniejszym terminie”?
- Pozwala prezentować produkty, które są dostępne do odbioru na zewnątrz sklepu
- Pozwala promować produkty, które nie są obecnie dostępne w sklepie stacjonarnym, ale mogą być dostępne do odbioru w sklepie za kilka dni
- Pozwala prezentować produkty, które nie są jeszcze dostępne w sprzedaży
- Pozwala prezentować produkty, które są wystawiane w sklepie, ale bez możliwości natychmiastowego zakupu
Jak zachowują się klienci korzystający z wielu kanałów, gdy dokonują zakupu?
- Tacy klienci przed faktycznym zakupem wiele razy wchodzą w cyfrową interakcję z produktem lub usługą
- Tacy klienci kupują tylko w sklepach stacjonarnych i generują przy tym zdecydowanie większą sprzedaż
- Tacy klienci dokonują zakupu albo tylko online, albo tylko w sklepie stacjonarnym
- Tacy klienci wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w sklepie, a nie cyfrowo
Które źródło danych o lokalizacji wymaga skonfigurowania konta i połączenia go z Google Ads?
- Google Ads
- Sieci dobierane przez Google
- Google Merchant Center
- Profil firmy
Jak zdefiniujesz przyrost wartości?
- To sposób na przetestowanie i porównanie kreacji w różnych wersjach
- To sposób na zmierzenie, czy zmiana w zachowaniu użytkownika nastąpiła bezpośrednio w wyniku ekspozycji na określoną kampanię reklamową
- To atrybucja niemal w czasie rzeczywistym, która pomaga podejmować krótkoterminowe decyzje biznesowe i decyzje związane z określaniem stawek
- To modelowanie najwyższego poziomu pomagające zrozumieć, co napędza sprzedaż, z uwzględnieniem mediów i wszystkich możliwych czynników zewnętrznych
Jak możesz zaangażować zespoły w organizacji w opracowywanie strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online?
- Przez trzymanie się tradycyjnego podziału na zespoły marketingowe online i offline
- Przez zadawanie pytań zachęcających do refleksji w celu zgrania ze sobą celów klienta i celów biznesowych
- Przez osobne spotkanie z każdym zespołem w celu poznania jego strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online
- Przez wyznaczenie dla każdego zespołu osobnych wskaźników KPI i celów biznesowych dotyczących sprzedaży online i offline
Co jest kluczową zaletą kampanii Performance Max w zakresie celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Ręczne sterowanie pozwalające zwiększać skuteczność
- Możliwość dostosowania ustawień kampanii do określonych celów biznesowych
- Automatyczne optymalizowanie budżetu pod kątem skuteczności
- Skupienie na realizacji celów marketingowych offline
Czym jest eksperyment geograficzny?
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy testowej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują pokrywające się regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują niepokrywające się regiony geograficzne przypisane losowo do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
Które dane oprócz wizyt w sklepie stacjonarnym są potrzebne, gdy chcesz zmierzyć sprzedaż w sklepie?
- Informacje z rozszerzenia lokalizacji
- Ankiety
- Interakcje z mapami
- Interakcje z reklamą
W których branżach firmy mogą czerpać korzyści z kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Motoryzacja
- E-commerce
- Handel detaliczny
- Hotelarstwo
- Bary szybkiej obsługi
Która technika przyda Ci się, gdy zechcesz zestawić strategię samodzielnego ustawiania stawek z kampanią korzystającą z inteligentnego określania stawek w wielu kanałach?
- Oparta na użytkownikach
- Eksperymenty kampanii
- Przyrost wartości
- Eksperyment geograficzny
Który z tych celów kampanii ustawisz dla kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Ruch w witrynie
- Potencjalni klienci
- Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
- Sprzedaż
W którym scenariuszu zastosujesz podejście ukierunkowane na sklepy stacjonarne?
- Witryna e-commerce chce zoptymalizować wyniki online i zwrot z inwestycji na całej ścieżce klienta online.
- Lokalny dostawca internetu chce pozyskać potencjalnych klientów online, aby promować nowy pakiet usług.
- Firma chce, aby klienci jej sklepu stacjonarnego subskrybowali comiesięczny newsletter.
- Sieć sklepów spożywczych chce zwiększyć ruch w swoich placówkach stacjonarnych i promować dostępne produkty.
Jaką korzyść zapewnia opcja „odbiór w późniejszym terminie”?
- Pozwala prezentować produkty, które nie są jeszcze dostępne w sprzedaży
- Pozwala promować produkty, które nie są obecnie dostępne w sklepie stacjonarnym, ale mogą być dostępne do odbioru w sklepie za kilka dni
- Pozwala prezentować produkty, które są dostępne do odbioru na zewnątrz sklepu
- Pozwala prezentować produkty, które są wystawiane w sklepie, ale bez możliwości natychmiastowego zakupu
Z którego zalecenia skorzystasz, aby promować zbliżającą się wyprzedaż weekendową za pomocą kreacji?
- Należy rozpocząć kampanię dzień przez wyprzedażą, a potem często odświeżać kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię 2–3 dni wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię tydzień wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
Jaką funkcję pełni grupa kontrolna?
- To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu.
- To grupa włączona w eksperyment.
- To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu, ale włączona w test.
- To grupa włączona w eksperyment, a jednocześnie częściowo od niego oddzielona.
Jaką funkcję pełni Google Merchant Center?
- Merchant Center pozwala tworzyć i uruchamiać kampanie oraz nimi zarządzać
- Merchant Center pozwala tworzyć i edytować powiązane lokalizacje oraz rozszerzenia lokalizacji
- Merchant Center pozwala zarządzać informacjami o sklepie i tym, jak jest on prezentowany w Google
- Merchant Center pozwala zarządzać tym, jak asortyment produktów w sklepie stacjonarnym i w internecie jest prezentowany w Google
Czym jest przyrost wartości?
- To modelowanie najwyższego poziomu pomagające zrozumieć, co napędza sprzedaż, z uwzględnieniem mediów i wszystkich możliwych czynników zewnętrznych
- To sposób na zmierzenie, czy zmiana w zachowaniu użytkownika nastąpiła bezpośrednio w wyniku ekspozycji na określoną kampanię reklamową
- To sposób na przetestowanie i porównanie kreacji w różnych wersjach
- To atrybucja niemal w czasie rzeczywistym, która pomaga podejmować krótkoterminowe decyzje biznesowe i decyzje związane z określaniem stawek
Co potraktuje priorytetowo zespół ds. marketingu w sklepach stacjonarnych lub marketingu tradycyjnego?
- Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych za pomocą szeregu kanałów marketingowych.
- Zwiększanie sprzedaży drogą cyfrową przez kanały marketingu internetowego.
- Zwiększanie sprzedaży przez e-commerce.
- Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych franczyzobiorców i franczyzobiorczyń.
Przygotowujesz strategię zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online. W jaki sposób możesz zaangażować w to zadanie zespoły w firmie?
- Przez trzymanie się tradycyjnego podziału na zespoły marketingowe online i offline
- Przez zadawanie pytań zachęcających do refleksji w celu zgrania ze sobą celów klienta i celów biznesowych
- Przez osobne spotkanie z każdym zespołem w celu poznania jego strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online
- Przez wyznaczenie dla każdego zespołu osobnych wskaźników KPI i celów biznesowych dotyczących sprzedaży online i offline
Masz przesłany plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie i ustawiony harmonogram zmian w pliku danych. Co dalej?
- Prośba o weryfikację asortymentu
- Przesłanie lokalizacji na konto w Profilu Firmy
- Włączenie programu reklam lokalnego asortymentu produktów
- Utworzenie kampanii z reklamami lokalnego asortymentu produktów
Pracujesz w zespole, który odpowiada za marketing w sklepach dla majsterkowiczów należących do niewielkiej sieci z 10 placówkami franczyzowymi. Każdy franczyzobiorca ma pewien budżet, który chce wykorzystać na promowanie swojego sklepu i zwiększanie ruchu w placówce. Co należy zrobić w tym przypadku?
- Skonfigurować jedną kampanię na region
- Skonfigurować jedną kampanię na kraj
- Skonfigurować jedną kampanię na lokalizację
- Skonfigurować jedną kampanię na miasto
Które sygnały spoza Google Ads są wykorzystywane przy modelowaniu wizyt w sklepie stacjonarnym?
- Interakcja z reklamą online, po której nastąpiła wizyta w sklepie stacjonarnym
- Dane pozyskiwane przez zewnętrznych dostawców od setek milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
- Interakcja z rozszerzeniem lokalizacji lub rozszerzeniem powiązanych lokalizacji
- Dane GPS, Wi-Fi i dotyczące sieci pozyskiwane od kilkuset milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
Dyrektor ds. marketingu w dużej firmie z branży handlu detalicznego chce zmodyfikować strategię marketingową i uwzględnić w niej wskaźniki KPI dotyczące sprzedaży online i offline. Dotychczas zespoły odpowiedzialne za te obszary pracowały osobno. Co powinien zrobić dyrektor przy opracowywaniu całościowej strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Zasugerować zmiany organizacyjne w strukturach spotkań, budżetach na media i wskaźnikach KPI
- Zapoznać się z poszczególnymi zespołami i z mierzonymi przez nie parametrami, które pozwalają im określać stopień osiągnięcia celów
- Zachęcić zespoły za pomocą ujednoliconych celów i wskaźników KPI
- Wyznaczyć osobne cele i wskaźniki KPI dla każdego zespołu
- Zachować osobne struktury organizacyjne, budżety i spotkania
Zajmujesz się marketingiem na zlecenie małego sprzedawcy, który prowadzi już sklep internetowy. W ciągu najbliższych kilku miesięcy firma chce otworzyć 20 sklepów stacjonarnych, a przy tym zwiększyć łączną wartość sprzedaży (online i offline). Jakie podejście obierzesz, aby pomóc firmie osiągnąć ten cel?
- Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Podejście wielokanałowe
- Metody online + podejście wielokanałowe
Które z tych narzędzi do automatyzacji przydaje się w optymalizacji
- Dynamiczne wstawianie reklam
- Inteligentne określanie stawek
- Samodzielne ustawianie stawek
- Linki do podstron
Ilu użytkowników zgłosiło się do programu Premie za ankiety Google i uczestnictwa w panelach, które weryfikują wizyty w sklepie stacjonarnym?
- 100 tys.
- 1 milion
- 500 tys.
- 5 milionów
Który kanał reklamowy jest uznawany za kanał offline (tradycyjny)?
- Remarketing w sieci reklamowej
- Media społecznościowe
- Radio
Który atrybut jest niezbędny w pliku danych o asortymencie produktów?
- identyfikator lokalizacji
- kod produktu
- kod sklepu
- typ produktu
Rozważasz wprowadzenie wielokanałowego określania stawek, ale uświadamiasz sobie, że niektóre kategorie dotyczą wyłącznie obszaru offline. Która z tych konfiguracji wielokanałowego określania stawek będzie optymalna?
- Na poziomie reklamy
- Na poziomie kampanii
- Na poziomie grupy reklam
- Na poziomie konta
Które dane – oprócz wizyt w sklepie stacjonarnym – są potrzebne do mierzenia sprzedaży w sklepie?
- Informacje z rozszerzenia lokalizacji
- Ankiety
- Interakcje z mapami
- Interakcje z reklamą
Jak Google opisuje eksperymenty geograficzne?
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują pokrywające się regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy testowej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują niepokrywające się regiony geograficzne przypisane losowo do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
Co trzeba wpisać ręcznie, gdy konfigurujesz kampanię Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Miejsca docelowe reklam
- Stawki
- Kreacje reklamowe
- Kombinacje kreacji
Które z tych korzyści wiążą się z reklamami lokalnego asortymentu produktów?
- Pozwalają skonfigurować kierowanie na słowa kluczowe w kampanii tak, aby można było docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie.
- Pozwalają skonfigurować rozszerzenia lokalizacji i tym samym zwiększać ruch w sklepie stacjonarnym.
- Pozwalają generować potencjalnych klientów, zachęcając kupujących do subskrypcji comiesięcznego newslettera.
- Rozszerzają zasięg na klientów znajdujących się niedaleko Twoich sklepów i prezentują wszystkie artykuły dostępne w sklepie stacjonarnym, a także bestsellery i produkty na wyprzedaży.
Jak obliczyć, ile jest warta dla Twojej firmy jedna wizyta w sklepie stacjonarnym?
- (odsetek zakupów online) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
Prowadzisz lokalny sklep z odzieżą, ale nie dysponujesz stronami docelowymi produktów, co jest wymagane do stosowania reklam lokalnego asortymentu produktów. Co pozwoli Ci reklamować Twoje produkty w reklamach tego typu?
- Lokalna witryna sklepowa w Zakupach Google
- Lokalna witryna sklepowa produktu
- Lokalna witryna sklepowa hostowana przez sprzedawcę
- Lokalna witryna sklepowa na serwerze Google
Co jest główną zaletą kampanii Performance Max, jeśli chodzi o cele związane ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Skupienie na realizacji celów marketingowych offline
- Ręczne sterowanie pozwalające zwiększać skuteczność
- Automatyczne optymalizowanie budżetu pod kątem skuteczności
- Możliwość dostosowania ustawień kampanii do określonych celów biznesowych
Wiesz, że zanim Twoi klienci faktycznie dokonają zakupu w sklepie stacjonarnym, wiele razy wchodzą w interakcję z danym produktem lub usługą w trybie online. Jakie podejście należy obrać w przypadku strategii wielokanałowej?
- Należy znaleźć różne kanały reklamowe offline, aby dotrzeć do klientów
- Należy utworzyć osobną strategię marketingową dla kanałów online i offline
- Należy docierać do klientów w tych punktach cyfrowej ścieżki do zakupu, w których się znajdują
- Należy zachęcać klientów do zakupów w preferowanym przez Ciebie kanale
Która z podanych odpowiedzi jest jedną ze sprawdzonych metod konfigurowania kampanii Performance Max z celami wielokanałowymi?
- Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie
- Segmentowanie produktów według skuteczności i celów biznesowych
- Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o produktach dostępnych lokalnie
- Segmentowanie produktów według dostępności i typu
Jakie są zalecenia dotyczące budżetu i czasu trwania kampanii?
- Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
- Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
- Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
- Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
Które z tych źródeł danych o lokalizacji wymaga od użytkownika utworzenia konta i połączenia go z Google Ads?
- Google Merchant Center
- Google Ads
- Sieci dobierane przez Google
- Profil firmy
Które 2 wymagania trzeba spełnić, aby móc raportować wizyty w sklepie stacjonarnym? Wybierz 2 opcje.
- Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania
- Połączenie konta w Profilu Firmy
- Skonfigurowane rozszerzenie lokalizacji lub rozszerzenie powiązanej lokalizacji
- Wystarczająca ilość danych, aby osiągnąć wartości progowe związane z jakością modelu i umożliwiające zachowanie prywatności
W których branżach może być przydatna kampania Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym? Wybierz 3 odpowiedzi.
- E-commerce
- Handel detaliczny
- Motoryzacja
- Bary szybkiej obsługi
- Hotelarstwo
Kiedy zalecane jest rozszerzenie lokalizacji, a nie rozszerzenie powiązanych lokalizacji?
- Gdy jesteś właścicielem firmy i chcesz zachęcić klientów do wizyty w Twoim sklepie
- Gdy sprzedajesz produkty lub usługi w sklepach występujących pod tą samą marką
- Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi w sklepach innych sprzedawców i chcesz zachęcić klientów do wizyty w tych placówkach
- Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi dużym sieciom i niewielkim firmom
Wyobraź sobie, że pracujesz w agencji reklamowej i zarządzasz kontem dużego sprzedawcy, który chce zwiększać sprzedaż online i offline. Jak wyjaśnisz mu współdziałanie jego kont w Profilu Firmy, Merchant Center i Google Ads?
- Profil Firmy zarządza informacjami o produktach, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o sklepie.
- Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
- Profil Firmy zarządza kampaniami, Merchant Center zarządza informacjami o sklepie, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
- Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza informacjami o produktach, a Google Ads zarządza kampaniami.
Która z tych informacji wyświetla się, gdy używasz rozszerzeń lokalizacji połączonych przez konto w Profilu Firmy w Google?
- Aplikacja
- Produkty
- Przycisk połączenia
- Opinie
Prowadzisz mały sklep rowerowy i chcesz sprawdzić, jak wygląda ścieżka klienta od interakcji z reklamą do wizyty w sklepie stacjonarnym. Które dane wykorzystasz?
- Wizyty w sklepie stacjonarnym
- Transakcje sprzedaży w sklepie
- Działania związane z reklamą
- Działania lokalne
W którym z tych scenariuszy przydatne będzie podejście ukierunkowane na sklepy stacjonarne?
- Firma chce, aby klienci jej sklepu stacjonarnego subskrybowali comiesięczny newsletter.
- Sieć sklepów spożywczych chce zwiększyć ruch w swoich placówkach stacjonarnych i promować dostępne produkty.
- Witryna e-commerce chce zoptymalizować wyniki online i zwrot z inwestycji na całej ścieżce klienta online.
- Lokalny dostawca internetu chce pozyskać potencjalnych klientów online, aby promować nowy pakiet usług.
Jakich potencjalnych klientów możesz utracić, jeśli optymalizujesz kampanię wyłącznie pod kątem konwersji online?
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy wykazują zainteresowanie Twoim produktem.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądają reklamy w różnych formatach.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy kupują tylko offline lub poszukują informacji online, ale dokonują zakupu w sklepie stacjonarnym.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądali Twoją reklamę.
Jakie dane spoza Google Ads są używane do modelowania wizyt w sklepie stacjonarnym?
- Interakcja z rozszerzeniem lokalizacji lub rozszerzeniem powiązanych lokalizacji
- Interakcja z reklamą online, po której nastąpiła wizyta w sklepie stacjonarnym
- Dane GPS, Wi-Fi i dotyczące sieci pozyskiwane od kilkuset milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
- Dane pozyskiwane przez zewnętrznych dostawców od setek milionów zalogowanych użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę
Kampania Performance Max korzysta z modeli systemów uczących się do optymalizacji wielu elementów, ale 3 elementy trzeba dodać ręcznie. Które? Wybierz 2 opcje.
- Kombinacje kreacji
- Stawki
- Budżet
- Kreacje reklamowe
- Miejsca docelowe reklam
Które 3 strategie inteligentnego określania stawek mogą Ci pomóc, gdy chcesz zoptymalizować działania powodujące konwersje offline? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Koszt tysiąca wyświetleń (CPM)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS)
- Maksymalizacja wartości konwersji
- Docelowy koszt działania (Docelowy CPA)
Jaka jest główna zaleta kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Ręczne sterowanie pozwalające zwiększać skuteczność
- Możliwość dostosowania ustawień kampanii do określonych celów biznesowych
- Skupienie na realizacji celów marketingowych offline
- Automatyczne optymalizowanie budżetu pod kątem skuteczności
Z jaką minimalną częstotliwością należy aktualizować plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?
- tygodniowo
- kwartalnie
- miesięcznie
- dziennie
Którą z tych korzyści zapewniają reklamy lokalnego asortymentu produktów?
- Rozszerzają zasięg na klientów znajdujących się niedaleko Twoich sklepów i prezentują wszystkie artykuły dostępne w sklepie stacjonarnym, a także bestsellery i produkty na wyprzedaży.
- Pozwalają skonfigurować kierowanie na słowa kluczowe w kampanii tak, aby można było docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie.
- Pozwalają skonfigurować rozszerzenia lokalizacji i tym samym zwiększać ruch w sklepie stacjonarnym.
- Pozwalają generować potencjalnych klientów, zachęcając kupujących do subskrypcji comiesięcznego newslettera.
Co się wyświetla, gdy używasz rozszerzeń lokalizacji połączonych przez konto w Profilu Firmy w Google?
- Opinie
- Aplikacja
- Produkty
- Przycisk połączenia
Jak się mierzy liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym?
- Gdy użytkownik dokonuje zakupu online, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do zakupu i interakcji online.
- Gdy użytkownik dokonuje zakupu w sklepie stacjonarnym, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do konwersji z reklam.
- Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do interakcji z reklamami, zapewniając przy tym ochronę prywatności.
- Gdy użytkownik widzi Twoje reklamy, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do wyświetleń reklam.
Która z tych metod pomoże Ci porównać strategię samodzielnego ustawiania stawek z kampanią korzystającą z inteligentnego określania stawek w wielu kanałach?
- Eksperyment geograficzny
- Oparta na użytkownikach
- Przyrost wartości
- Eksperymenty kampanii
Co jest zaletą korzystania z opcji „odbiór w późniejszym terminie”?
- Pozwala prezentować produkty, które są wystawiane w sklepie, ale bez możliwości natychmiastowego zakupu
- Pozwala prezentować produkty, które są dostępne do odbioru na zewnątrz sklepu
- Pozwala prezentować produkty, które nie są jeszcze dostępne w sprzedaży
- Pozwala promować produkty, które nie są obecnie dostępne w sklepie stacjonarnym, ale mogą być dostępne do odbioru w sklepie za kilka dni
Kiedy można zastosować wielokanałowe podejście do kampanii produktowej?
- Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym nie pokrywają się w dużym stopniu
- Gdy masz osobne budżety na kampanie online i offline
- Gdy nie masz witryny e-commerce
- Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym w dużym stopniu się pokrywają
Konfigurujesz kampanię Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym. Co musisz wpisać ręcznie?
- Miejsca docelowe reklam
- Stawki
- Kombinacje kreacji
- Kreacje reklamowe
Które z tych zachowań przy dokonywaniu zakupu cechuje klientów korzystających z wielu kanałów?
- Tacy klienci przed faktycznym zakupem wiele razy wchodzą w cyfrową interakcję z produktem lub usługą
- Tacy klienci wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w sklepie, a nie cyfrowo
- Tacy klienci kupują tylko w sklepach stacjonarnych i generują przy tym zdecydowanie większą sprzedaż
- Tacy klienci dokonują zakupu albo tylko online, albo tylko w sklepie stacjonarnym
Które z tych działań jest raportowane jako działanie lokalne?
- Opinia o aplikacji
- Interakcja ze stroną internetową
- Połączenie z reklamy typu „kliknij, aby połączyć”
- Przeczytanie recenzji
W którym z tych scenariuszy przyda się rozszerzenie powiązanych lokalizacji?
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w modelu B2B
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w placówkach, które nie należą do niego
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi bezpośrednio we własnej placówce
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi innym producentom
Jak nazywa się narzędzie do automatyzacji, które pomaga w optymalizacji pod kątem klientów online i offline?
- Dynamiczne wstawianie reklam
- Linki do podstron
- Inteligentne określanie stawek
- Samodzielne ustawianie stawek
W której z tych sytuacji sprawdzi się rozszerzenie powiązanych lokalizacji?
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w modelu B2B
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi w placówkach, które nie należą do niego
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi innym producentom
- Gdy reklamodawca sprzedaje produkty lub usługi bezpośrednio we własnej placówce
Gdyby ktoś chciał wykorzystać kreacje do promowania zbliżającej się weekendowej wyprzedaży, którą z tych metod mu polecisz?
- Należy rozpocząć kampanię dzień przez wyprzedażą, a potem często odświeżać kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię tydzień wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
- Należy rozpocząć kampanię 2–3 dni wcześniej, a potem w dniu wyprzedaży odświeżyć kreacje, aby przejść w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży.
Jesteś właścicielem małego sklepu ze słodyczami i chcesz określić, jak wygląda ścieżka klienta od interakcji z reklamą do wizyty w sklepie stacjonarnym. Które dane wykorzystasz, aby to ustalić?
- Działania lokalne
- Działania związane z reklamą
- Wizyty w sklepie stacjonarnym
- Transakcje sprzedaży w sklepie
Jaki cel kampanii ustawisz przy tworzeniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Ruch w witrynie
- Sprzedaż
- Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
- Potencjalni klienci
Który wzór pozwoli Ci określić wartość, jaką ma dla Twojej firmy wizyta klienta w sklepie stacjonarnym?
- (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (odsetek zakupów online) × (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
- (średnia wartość zakupu w sklepie stacjonarnym) × (odsetek zakupów online) = wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym
Kiedy lepiej jest użyć rozszerzenia lokalizacji, a nie rozszerzenia powiązanych lokalizacji?
- Gdy jesteś właścicielem firmy i chcesz zachęcić klientów do wizyty w Twoim sklepie
- Gdy sprzedajesz produkty lub usługi w sklepach występujących pod tą samą marką
- Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi w sklepach innych sprzedawców i chcesz zachęcić klientów do wizyty w tych placówkach
- Gdy sprzedajesz swoje produkty lub usługi dużym sieciom i niewielkim firmom
Jakie są 3 metody zwiększania sprzedaży offline? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Podejście wielokanałowe
- Metody online
- Metody online + podejście wielokanałowe
- Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
Co robią klienci korzystający z wielu kanałów, gdy podejmują decyzję o zakupie?
- Tacy klienci wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w sklepie, a nie cyfrowo
- Tacy klienci dokonują zakupu albo tylko online, albo tylko w sklepie stacjonarnym
- Tacy klienci przed faktycznym zakupem wiele razy wchodzą w cyfrową interakcję z produktem lub usługą
- Tacy klienci kupują tylko w sklepach stacjonarnych i generują przy tym zdecydowanie większą sprzedaż
Które z tych parametrów dotyczących budżetu i czasu trwania należy zastosować w przypadku kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
- Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
- Co najmniej 30 dni z budżetem dziennym na poziomie 250 USD
- Co najmniej 10 dni z budżetem dziennym na poziomie 500 USD
Choć wiele elementów w kampanii Performance Max jest optymalizowanych za pomocą systemów uczących się, niektóre elementy trzeba dodać ręcznie. Które? Wybierz 2 opcje.
- Budżet
- Kreacje reklamowe
- Stawki
- Miejsca docelowe reklam
- Kombinacje kreacji
W jakich 2 aspektach kampania Performance Max z celami wielokanałowymi różni się od inteligentnej kampanii produktowej? Wybierz 2 opcje.
- Performance Max umożliwia użytkownikom wybór strategii inteligentnego określania stawek, która do optymalizowania stawek wykorzystuje systemy uczące się.
- Performance Max udostępnia te same zasoby reklamowe co inteligentna kampania produktowa, a także dodatkowe formaty umożliwiające prezentowanie produktów, takie jak reklamy typu In-Stream w YouTube oraz reklamy tekstowe i displayowe.
- Performance Max umożliwia zgranie celów marketingowych z celami biznesowymi w zakresie sprzedaży online i w wielu kanałach.
- Performance Max udostępnia formaty dostosowane do konkretnych produktów, aby wspomagać osiąganie celów marketingowych dotyczących sprzedaży online i w wielu kanałach.
W których branżach pomocna może być kampania Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym? Wybierz 3 odpowiedzi.
- E-commerce
- Bary szybkiej obsługi
- Motoryzacja
- Handel detaliczny
- Hotelarstwo
Prowadzisz lokalny butik i zamierzasz utworzyć stronę docelową produktu, ponieważ wymagają tego reklamy lokalnego asortymentu produktów. Co pozwoliłoby Ci reklamować Twoje produkty za pomocą reklam tego typu?
- Lokalna witryna sklepowa w Zakupach Google
- Lokalna witryna sklepowa na serwerze Google
- Lokalna witryna sklepowa produktu
- Lokalna witryna sklepowa hostowana przez sprzedawcę
Co to jest Google Merchant Center?
- Merchant Center pozwala zarządzać tym, jak asortyment produktów w sklepie stacjonarnym i w internecie jest prezentowany w Google
- Merchant Center pozwala tworzyć i edytować powiązane lokalizacje oraz rozszerzenia lokalizacji
- Merchant Center pozwala zarządzać informacjami o sklepie i tym, jak jest on prezentowany w Google
- Merchant Center pozwala tworzyć i uruchamiać kampanie oraz nimi zarządzać
Co powinno być kolejnym krokiem po tym, jak prześlesz plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie i ustawisz harmonogram zmian w pliku danych?
- Włączenie programu reklam lokalnego asortymentu produktów
- Utworzenie kampanii z reklamami lokalnego asortymentu produktów
- Przesłanie lokalizacji na konto w Profilu Firmy
- Prośba o weryfikację asortymentu
Która interakcja jest raportowana jako działanie lokalne?
- Połączenie z reklamy typu „kliknij, aby połączyć”
- Opinia o aplikacji
- Interakcja ze stroną internetową
- Przeczytanie recenzji
Twoja firma niedawno wprowadziła na rynek nową linię organicznych batoników proteinowych, które zamierza sprzedawać w popularnych supermarketach. Które rozszerzenie wykorzystasz przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Rozszerzenie lokalizacji z Profilem Firmy
- Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
- Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z globalną grupą lokalizacji
- Rozszerzenie lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
Twoja firma niedawno wprowadziła na rynek nową linię produktów z kombuczą, które zamierza sprzedawać w popularnych sklepach wielkopowierzchniowych. Które rozszerzenie wykorzystasz przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym?
- Rozszerzenie lokalizacji z Profilem Firmy
- Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
- Rozszerzenie lokalizacji z siecią dobieraną przez Google
- Rozszerzenie powiązanych lokalizacji z globalną grupą lokalizacji
Która odpowiedź opisuje przyrost wartości?
- To atrybucja niemal w czasie rzeczywistym, która pomaga podejmować krótkoterminowe decyzje biznesowe i decyzje związane z określaniem stawek
- To sposób na zmierzenie, czy zmiana w zachowaniu użytkownika nastąpiła bezpośrednio w wyniku ekspozycji na określoną kampanię reklamową
- To modelowanie najwyższego poziomu pomagające zrozumieć, co napędza sprzedaż, z uwzględnieniem mediów i wszystkich możliwych czynników zewnętrznych
- To sposób na przetestowanie i porównanie kreacji w różnych wersjach
Które z tych rozwiązań są uznawane za metody zwiększania sprzedaży offline? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Podejście wielokanałowe
- Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Metody online + podejście wielokanałowe
- Metody online
Pracujesz w agencji reklamowej. Jeden z Twoich klientów z branży handlowej informuje Cię, że jego celem jest wzrost sprzedaży online i w sklepach stacjonarnych. Nie rozumie jednak, jak współdziałają ze sobą jego konta w Profilu Firmy, Merchant Center i Google Ads. Jeśli klient poprosi Cię o wyjaśnienie, co mu odpowiesz?
- Profil Firmy zarządza kampaniami, Merchant Center zarządza informacjami o sklepie, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
- Profil Firmy zarządza informacjami o produktach, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o sklepie.
- Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza informacjami o produktach, a Google Ads zarządza kampaniami.
- Profil Firmy zarządza informacjami o sklepie, Merchant Center zarządza kampaniami, a Google Ads zarządza informacjami o produktach.
Który z tych atrybutów jest niezbędny w pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?
- identyfikator lokalizacji
- kod sklepu
- typ produktu
- kod produktu
Chcesz przetestować wielokanałowe określanie stawek, ale zauważasz, że niektóre kategorie dotyczą wyłącznie sfery offline. Którą konfigurację wielokanałowego określania stawek należy wykorzystać?
- Na poziomie kampanii
- Na poziomie reklamy
- Na poziomie grupy reklam
- Na poziomie konta
Które z tych strategii inteligentnego określania stawek mogą pomóc Ci w optymalizacji pod kątem działań powodujących konwersje offline? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Koszt tysiąca wyświetleń (CPM)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Maksymalizacja wartości konwersji
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS)
- Docelowy koszt działania (Docelowy CPA)
Jakie jeszcze spośród tych danych – oprócz wizyt w sklepie stacjonarnym – są potrzebne do pomiaru sprzedaży w sklepie?
- Informacje z rozszerzenia lokalizacji
- Interakcje z mapami
- Ankiety
- Interakcje z reklamą
Która metoda pozwoli Ci ustalić, czy reklama spowodowała przyrost wartości?
- Oparta na danych geograficznych
- Oparta na produktach
- Oparta na sklepach
- Oparta na użytkownikach
Kiedy warto zastosować wielokanałowe podejście do kampanii produktowej?
- Gdy nie masz witryny e-commerce
- Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym nie pokrywają się w dużym stopniu
- Gdy Twoje asortymenty w sklepie online i stacjonarnym w dużym stopniu się pokrywają
- Gdy masz osobne budżety na kampanie online i offline
Dyrektorka ds. marketingu w dużej firmie handlowej chce zmodernizować dotychczasową strategię marketingową za pomocą wskaźników KPI dotyczących sprzedaży online i offline. Zespoły odpowiedzialne za te obszary pracowały dotychczas osobno. Co powinna zrobić dyrektorka przy tworzeniu całościowej strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online? Wybierz 3 odpowiedzi.
- Zachować osobne struktury organizacyjne, budżety i spotkania
- Zachęcić zespoły za pomocą ujednoliconych celów i wskaźników KPI
- Zasugerować zmiany organizacyjne w strukturach spotkań, budżetach na media i wskaźnikach KPI
- Wyznaczyć osobne cele i wskaźniki KPI dla każdego zespołu
- Zapoznać się z poszczególnymi zespołami i z mierzonymi przez nie parametrami, które pozwalają im określać stopień osiągnięcia celów
Co jest wadą optymalizacji wyłącznie pod kątem konwersji online?
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy wykazują zainteresowanie Twoim produktem.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądają reklamy w różnych formatach.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy kupują tylko offline lub poszukują informacji online, ale dokonują zakupu w sklepie stacjonarnym.
- Możesz utracić potencjalnych klientów, którzy oglądali Twoją reklamę.
Jak działają eksperymenty geograficzne?
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują niepokrywające się regiony geograficzne przypisane losowo do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują pokrywające się regiony geograficzne przypisane do grupy kontrolnej lub eksperymentalnej.
- Eksperymenty geograficzne wykorzystują losowe regiony geograficzne przypisane do grupy testowej.
Czym różni się kampania Performance Max z celami wielokanałowymi od inteligentnej kampanii produktowej? Wybierz 2 odpowiedzi.
- Performance Max umożliwia użytkownikom wybór strategii inteligentnego określania stawek, która do optymalizowania stawek wykorzystuje systemy uczące się.
- Performance Max udostępnia formaty dostosowane do konkretnych produktów, aby wspomagać osiąganie celów marketingowych dotyczących sprzedaży online i w wielu kanałach.
- Performance Max umożliwia zgranie celów marketingowych z celami biznesowymi w zakresie sprzedaży online i w wielu kanałach.
- Performance Max udostępnia te same zasoby reklamowe co inteligentna kampania produktowa, a także dodatkowe formaty umożliwiające prezentowanie produktów, takie jak reklamy typu In-Stream w YouTube oraz reklamy tekstowe i displayowe.
Odpowiadasz za marketing w małej firmie handlowej, która w ciągu najbliższych kilku miesięcy chce rozszerzyć swoją działalność e-commerce, otwierając 35 sklepów stacjonarnych. Celem firmy jest zwiększenie łącznej wartości sprzedaży zarówno online, jak i offline. Na co należy postawić, aby pomóc firmie osiągnąć ten cel?
- Ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
- Podejście wielokanałowe
- Metody online + podejście wielokanałowe
- Podejście wielokanałowe + ukierunkowanie na sklepy stacjonarne
Który z tych celów będzie priorytetem dla zespołu ds. marketingu w sklepach stacjonarnych lub marketingu tradycyjnego?
- Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych franczyzobiorców i franczyzobiorczyń.
- Zwiększanie sprzedaży przez e-commerce.
- Zwiększanie sprzedaży w sklepach stacjonarnych za pomocą szeregu kanałów marketingowych.
- Zwiększanie sprzedaży drogą cyfrową przez kanały marketingu internetowego.
Na jakiej zasadzie funkcjonuje w ramach eksperymentu grupa kontrolna?
- To grupa włączona w eksperyment.
- To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu.
- To grupa włączona w eksperyment, a jednocześnie częściowo od niego oddzielona.
- To grupa oddzielona od pozostałej części eksperymentu, ale włączona w test.
Które z tych źródeł danych o lokalizacji wiąże się z koniecznością skonfigurowania konta połączonego z Google Ads?
- Google Merchant Center
- Profil firmy
- Google Ads
- Sieci dobierane przez Google
Która metoda będzie odpowiednia do określenia, czy reklama spowodowała przyrost wartości?
- Oparta na użytkownikach
- Oparta na danych geograficznych
- Oparta na produktach
- Oparta na sklepach
Jak możesz zaangażować zespoły w organizacji, gdy opracowujesz strategię zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online?
- Przez osobne spotkanie z każdym zespołem w celu poznania jego strategii zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online
- Przez trzymanie się tradycyjnego podziału na zespoły marketingowe online i offline
- Przez wyznaczenie dla każdego zespołu osobnych wskaźników KPI i celów biznesowych dotyczących sprzedaży online i offline
- Przez zadawanie pytań zachęcających do refleksji w celu zgrania ze sobą celów klienta i celów biznesowych
Który z podanych kanałów należy do tradycyjnych kanałów reklamowych offline?
- Radio
- Media społecznościowe
- Remarketing w sieci reklamowej
Jaka jest minimalna zalecana częstotliwość aktualizacji pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie?
- tygodniowo
- dziennie
- kwartalnie
- miesięcznie
Chcesz porównać strategię samodzielnego ustawiania stawek z kampanią korzystającą z inteligentnego określania stawek w wielu kanałach. Która metoda pomoże Ci przetestować tę strategię?
- Oparta na użytkownikach
- Eksperymenty kampanii
- Eksperyment geograficzny
- Przyrost wartości
Należysz do zespołu marketingowego, który obsługuje niewielką firmę obejmującą 10 franczyzowych sklepów z artykułami dla domu. Każdy franczyzobiorca ma określony budżet, który chce wykorzystać na promowanie swojej placówki i zwiększanie ruchu w sklepie. Co należy zrobić w tym przypadku?
- Skonfigurować jedną kampanię na miasto
- Skonfigurować jedną kampanię na lokalizację
- Skonfigurować jedną kampanię na kraj
- Skonfigurować jedną kampanię na region
Jak Google mierzy liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym?
- Gdy użytkownik dokonuje zakupu online, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do zakupu i interakcji online.
- Gdy użytkownik dokonuje zakupu w sklepie stacjonarnym, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do konwersji z reklam.
- Gdy użytkownik widzi Twoje reklamy, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do wyświetleń reklam.
- Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami, a potem odwiedza Twój sklep stacjonarny, Google przypisuje taką wizytę w sklepie do interakcji z reklamami, zapewniając przy tym ochronę prywatności.
Która metoda jest zalecana przy konfigurowaniu kampanii Performance Max z celami wielokanałowymi?
- Segmentowanie produktów według skuteczności i celów biznesowych
- Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie
- Uwzględnienie wszystkich produktów z pliku danych o produktach dostępnych lokalnie
- Segmentowanie produktów według dostępności i typu
Które odpowiedzi zawierają wymagania, których spełnienie pozwala raportować wizyty w sklepie stacjonarnym? Wybierz 2 opcje.
- Skonfigurowane rozszerzenie lokalizacji lub rozszerzenie powiązanej lokalizacji
- Połączenie konta w Profilu Firmy
- Wystarczająca ilość danych, aby osiągnąć wartości progowe związane z jakością modelu i umożliwiające zachowanie prywatności
- Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania
Jak podejść do strategii wielokanałowej przy założeniu, że zanim klienci dokonają zakupu w sklepie stacjonarnym, wiele razy wchodzą w interakcję z produktem lub usługą w trybie online?
- Należy docierać do klientów w tych punktach cyfrowej ścieżki do zakupu, w których się znajdują
- Należy znaleźć różne kanały reklamowe offline, aby dotrzeć do klientów
- Należy zachęcać klientów do zakupów w preferowanym przez Ciebie kanale
- Należy utworzyć osobną strategię marketingową dla kanałów online i offline
Dane z wizyt w sklepie stacjonarnym są weryfikowane przez panel uczestników programu Premie za ankiety Google.
- Ilu ich jest?
- 1 milion
- 500 tys.
- 100 tys.
- 5 milionów