A agência Sofia Martinez está planejando a compra de mídia para o próximo ano para otimizar o mix de mídia e aumentar o ROI. Quais das seguintes soluções ela deve usar?

Modelos de mix de marketing (MMM) são a solução correta porque são ferramentas analíticas que avaliam o impacto de diferentes variáveis de marketing (como publicidade, promoções, preço, distribuição) nas vendas e no ROI ao longo do tempo. Isso permite que a agência Sofia Martinez otimize o mix de mídia para o próximo ano, alocando recursos de forma mais eficiente para maximizar o retorno sobre o investimento. Aumento de vendas offline é uma métrica de resultado, não uma ferramenta para planejar e otimizar o mix de mídia. Brand Lift mede o impacto da publicidade na percepção da marca, mas não otimiza diretamente o mix de mídia para ROI.