Brenda lançou uma campanha que disponibiliza artigos técnicos para download mediante o preenchimento de um formulário de geração de leads. Ela planeja usar a taxa de conversão para demonstrar o impacto das iniciativas de marketing. Qual modelo de atribuição ela está usando?

Brenda está usando o modelo de atribuição de último contato porque a taxa de conversão mede diretamente o impacto da ação final (o preenchimento do formulário) que levou à geração do lead. Neste modelo, todo o crédito pela conversão é dado ao último ponto de contato antes da conversão. A atribuição de primeiro contato daria crédito ao primeiro ponto de contato, o que não é o foco aqui. A atribuição multicontato distribuiria o crédito por todos os pontos de contato, o que não se alinha com a medição direta do impacto da iniciativa final. A atribuição de nível dividido não é um modelo de atribuição padrão.