Como os Lances inteligentes vão continuar eficazes mesmo depois da descontinuação dos cookies de terceiros?

Os Lances inteligentes do Google utilizam o aprendizado de máquina para otimizar lances em tempo real, considerando uma vasta gama de sinais contextuais e dados de conversão do próprio anunciante. Essa abordagem baseada em IA e dados primários (first-party data) dos clientes é fundamental para sua durabilidade. Mesmo com a descontinuação dos cookies de terceiros, o sistema pode continuar a funcionar eficazmente porque não depende exclusivamente desses cookies para sua inteligência. Cookies primários são controlados pelo site visitado, não por terceiros, e não são a base principal dos Lances inteligentes. A solução UID 2.0 é uma alternativa de identificação, mas não a razão primária da durabilidade dos Lances inteligentes. A dependência de plataformas de mídia de terceiros para lances não garante a eficácia dos Lances inteligentes sem cookies de terceiros.