Como os profissionais de marketing devem avaliar as campanhas?

A avaliação de campanhas deve focar na comparação dos resultados obtidos com as metas estabelecidas. Se o resultado de um objetivo (como conversões, cliques ou impressões) foi maior ou menor que a meta, isso indica o sucesso ou a necessidade de otimização. As outras opções são menos eficazes: A análise de valor da vida útil (LTV) é importante, mas não é a principal métrica para avaliar o desempenho imediato de uma campanha em relação aos seus objetivos. O brand lift é uma métrica de branding, não de performance direta. Focar apenas nos anúncios de pior performance sem considerar o impacto geral da campanha e seus objetivos pode levar a decisões precipitadas. Usar todo o orçamento não garante o sucesso da campanha; é possível gastar o orçamento sem atingir as metas.