Elisa está veiculando várias campanhas de anúncios, mas os resultados são inconsistentes. Ela quer fazer um teste para entender melhor a situação. O que é experimentação?

A experimentação é um processo sistemático que visa testar hipóteses e obter insights claros sobre o desempenho de campanhas ou elementos de marketing. Ela permite que Elisa entenda o que funciona e o que não funciona, otimizando seus esforços. As outras opções descrevem tipos específicos de testes ou estudos que podem fazer parte da experimentação, mas não a definem em sua totalidade: A avaliação de conversões incrementais é um objetivo comum da experimentação, mas não a definição do processo em si. Pesquisas baseadas em questionários são uma ferramenta de coleta de dados, não a experimentação como um todo. Um teste A/B (comparando duas campanhas com uma variável diferente) é um tipo de experimentação, mas a experimentação é um conceito mais amplo e sistemático.