João criou um anúncio de pesquisa do Google com um lance de US$ 5. Dois outros anunciantes do leilão deram lances de US$ 2,50 e US$ 2. Quanto João vai pagar pelo primeiro lugar no leilão?

João pagará US$ 2,51. No leilão do Google Ads, o custo real que um anunciante paga é determinado pelo lance do concorrente imediatamente abaixo dele, mais um centavo. Isso é conhecido como "lance de segundo preço". Embora o lance máximo de João seja US$ 5, ele só precisa pagar o mínimo necessário para superar o próximo lance mais alto. O segundo lance mais alto é de US$ 2,50, então João pagará US$ 2,50 + US$ 0,01 = US$ 2,51. As outras opções estão incorretas porque US$ 4,50 e US$ 5 são valores que excedem o necessário para vencer o leilão, e US$ 2,50 não supera o lance do concorrente.