Kevin lançou uma campanha com anúncios em vídeo para gerar conhecimento da marca com um novo público-alvo. Ele pretende demonstrar o impacto das iniciativas de marketing com base no volume de impressões. Qual modelo de atribuição ele deve usar?

A atribuição de primeiro contato é a mais adequada para Kevin porque seu objetivo é gerar conhecimento da marca com um novo público-alvo e ele está focado no volume de impressões. Este modelo atribui 100% do crédito à primeira interação que um usuário teve com a campanha, o que é ideal para medir o impacto inicial na construção de reconhecimento. A atribuição de último contato seria mais apropriada para medir conversões diretas ou vendas, pois credita a última interação antes da conversão. A atribuição de nível dividido não é um modelo de atribuição padrão reconhecido em marketing digital.