O que é a incrementabilidade?

A incrementabilidade mede o impacto causal de uma campanha de anúncios, determinando se as mudanças no comportamento do usuário (como compras ou visitas) foram diretamente resultantes da exposição à publicidade. Isso é crucial para entender o verdadeiro valor e o retorno sobre o investimento (ROI) de uma campanha, pois diferencia o impacto da publicidade do comportamento orgânico ou de outras influências. A primeira opção descreve a atribuição em tempo real, que foca na alocação de crédito a pontos de contato, não na causalidade. A segunda opção refere-se à modelagem de mix de marketing (MMM), que analisa fatores amplos. A terceira opção descreve testes A/B ou multivariados de criativos, que comparam diferentes versões de anúncios.