O que é um experimento geográfico?

Um experimento geográfico, também conhecido como teste A/B geográfico, compara o desempenho de uma campanha ou estratégia em diferentes regiões geográficas. A chave para sua validade é que as regiões devem ser não sobrepostas para evitar contaminação de dados entre os grupos. Além disso, a atribuição aleatória a grupos de controle (sem a mudança) e de tratamento (com a mudança) garante que quaisquer diferenças observadas sejam atribuíveis à intervenção, e não a fatores preexistentes. As opções que mencionam regiões sobrepostas ou apenas um grupo (controle ou teste) não permitem uma comparação justa e isolada do efeito da mudança.