Os testes de incrementalidade utilizam uma metodologia de grupo de controle e grupo de teste. Em quais dos seguintes testes o grupo de controle não é afetado de maneira alguma?

O teste de aumento de conversão (conversion lift test) é o único onde o grupo de controle não é exposto a nenhuma campanha ou intervenção de marketing, servindo como uma verdadeira linha de base para medir o impacto incremental da campanha no grupo de teste. O teste de brand lift, embora utilize grupos de controle e teste, geralmente expõe ambos a alguma forma de questionário ou pesquisa, afetando-os de alguma forma. O teste A/B compara duas versões diferentes de um elemento (A e B), expondo ambos os grupos a uma variação da campanha, o que significa que nenhum dos grupos é completamente inalterado.